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平价iPhone竟涨价,谁会买单?

苹果本身是一个高端手机品牌

发布平价iPhone是一种商业策略的结果

3月9日凌晨,苹果春季发布会如期而至,新款iPhone SE、iPad Air、苍岭绿iPhone13等依次亮相。每一次发布会似乎已成为苹果的“修罗场”,一方面是网友的赞不绝口,认为芯片体现了科技之光,另一方面则是网友的疯狂吐槽:毫无新意、山穷水尽。新出的苍岭绿iPhone13系列还被调侃为中国股民专用,并登上热搜,在朋友圈刷屏。

 

本次发布会主题为“高能传送”,外界对苹果本次新品的关注焦点集中在5G和芯片上。平价iPhone即苹果新发布的iPhone SE3引发的质疑之声不绝于耳,有人说这就是老掉牙的iPhone 8,也有人发出灵魂的拷问:你敢相信都2022年了,苹果还能给你一个非全面屏、64GB、单摄像头和720P分辨率的手机?

 

被寄予厚望的平价iPhone竞争力究竟几何,能否与国内安卓手机厂商一争高下?资本市场给出了自己的判断,发布会开始后,苹果股价一路走低,一度较高点跌去2.6%。

 

新iPhone SE竟然涨价了

 

苹果发布会开始前,舆论已对此次发布的iPhone SE3集中讨论,多数声音认为这将成为最便宜的5G iPhone,甚至有人称安卓手机厂商将瑟瑟发抖。新机发布后,网友进行了点评:这手机也并非一无是处,尤其是夏天,至少小手机放裤兜里不会坠得慌。由此可见这款手机实在缺乏爆点。

 

此次iPhone SE3如此前曝光一样,外观设计上和上代产品相差无二,是传统的4.7英寸LCD屏幕以及Home按键。其配置最大亮点在于支持5G,并搭载了苹果iPhone 13同款A15仿生芯片,在影像方面也有所升级,虽然只有单摄后置镜头,但是性能也有所提升。这款手机有午夜色、星光色和红色,使用了和iPhone13系列背板相同的玻璃,支持Touch ID。

 

在售价方面,此前有分析师认为这款平价iPhone有可能打破“底价”。事实却并非如此,iPhone SE3国行售价有小幅上涨,64GB为3499元,128GB为3899元,256GB则为4699元,比上一代手机分别贵出100-200元不等。

 

值得注意的是,在去年苹果发布万众瞩目的“十三香”时,分析师曾预测iPhone 13系列将会涨价,但最终却全系列降价,新品降价引发了网友的感慨,纷纷表示“真香”。因此,这次iPhone SE3的报价被网友认为“价格一点也不SE”。

 

实际上,对平价iPhone的争议声自其诞生那天起,就没有停下来过。第一代iPhone SE诞生于2016年3月,一经推出就吸引了不少人关注,被认为是“走量”的产品,库克也曾公开表示该产品线具备一定战略意义。

 

公开数据显示,第一代iPhone SE总销量约为3000万。两年前,第二代iPhone SE诞生,目前销量为2420万,但是该手机在欧美、日本比较受欢迎,在中国的表现并不能称为理想,相较于iPhone 13的销量,完全不能比。

 

除了iPhone SE3,苹果此次推出了苍岭绿色的iPhone13系列,预计将在3月11日晚9点开启预售,3月18日正式发售,不少用户对该颜色手机抱有期待,与此同时也有不少吐槽。此外还发布一款新iPad Air,整体设计与上一代产品差别不大,核心改变依旧是搭载上了苹果新款iPad Pro系列同款M1芯片,同样支持5G。不过国行起售价比上一代有所下降,为4399元。

 

苹果此次放出的“大招”当属M1 Ultra芯片。这款芯片采用晶粒到晶粒的技术,传输速度达2.5TB/s,具备1140亿个晶体管,是M1的7倍,拥有高性能处理核心。M1 Ultra应用于Mac新产品Mac Studio,主要针对创意工作者,性能超过顶配iMac,售价3999美元,国行29999元起。

 

苹果同时发布了显示器Studio Display,27英寸超大屏幕,147万像素5K视网膜显示屏,支持600尼特亮度,内含A13芯片,配置1200万像素超广角摄像头,价格在11499元起。这套台式Mac顶配下来达到6万左右,被不少用户直指性能过剩。

 

阳谋仍在继续

 

苹果此次推出了苍岭绿色iPhone 13系列新机,引发网友的调侃:可能不会有人想买绿色手机。也有业内声音认为更新颜色是为了收割一波销量增长,毕竟iPhone12在去年春季发布会推出紫色版本后就爆卖几百万台。

 

去年9月,苹果在秋季发布会上发布了“十三香”,主动降价销售新品,加量还降价的行为令用户表示“真香”,当时就有声音表示苹果在剑指中国市场。如今从iPhone 13的成绩来看,苹果在中国的势头已起。

 

去年10月,苹果iPhone 13时隔6年后第一次拿到国内销量冠军,此后连续四个月蝉联国内市场单机销量冠军。据CINNO Research统计,1月苹果智能机销量环比小幅下滑1.8%,同比增长11.4%。其中,iPhone 13以超230万台的销量连续第四个月蝉联国内市场单机销量冠军。

 

iPhone 13系列对苹果的重要性从财报中也可见一斑。根据苹果发布的2022财年第一财季(2021年四季度)财报显示,苹果单季营收又创纪录,达到1239.45亿美元,同比增长11%;净利润为346.30亿美元,同比增长20%,估算下来每天净赚近24亿元人民币。其中,iPhone的销售收入达到716.28亿美元,同比增长9%,占营收比重为58%,同样创下纪录。在大中华区的营收则达到257.83亿美元,同比增长21%,占比从上季度的17%提升到21%,为美国、欧洲之外的第三大营收市场,增速最快。

 

此次发布会上,库克称iPhone 13系列带来了意想不到的新iPhone用户数量,他期待平价iPhone的发布,带来更多新用户。库克的发言背后是苹果的野心勃勃,借助iPhone SE3实现中低端市场的突破。


上海财经大学研究员崔丽丽认为,平价iPhone对新兴的一些地区,比如东南亚来说,门槛不高,可能会提振销量。

 

自2015年开始,苹果手机的出货量就显露出下滑趋势,根据公开数据显示,2019年全球手机出货量为14.861亿台,其中苹果手机为1.962亿台,市场份额为13%,同比减少4.9%。到了2021年,苹果售出约2.362亿台,较2020年同比增长15.6%。

 

此前分析师预测iPhone SE发售第一年出货量可达到3000万部,并称这个数字是保守的。该产品将会帮助苹果从安卓竞争对手中夺取更多市场份额。财报中显示苹果的服务业务收入达到195.2亿美元,比上年同期增长了24%,该项收入包括iCloud、Apple music等服务费用,该业务利润极高,推动了整体毛利率的提升。借助平价iPhone,苹果谋求在生态服务上的业绩增长。

 

资深通信工程师袁博表示苹果本身是一个高端手机品牌,iPhone SE系列主要是基于商业策略的考量,满足那些有需求想尝试苹果的用户,目前并非苹果的业务重点。

 

谁与苹果争锋?

 

华为跌倒后,苹果受益良多。2021年,苹果在中国智能手机市场重新找回想象空间,在高端市场上,苹果的市场占有率升高,在中低端市场上,苹果没有掩饰其觊觎之心。

 

眼下很多厂商都在寻找一种途径,抢占份额,无论是在产品设计、芯片研发甚至系统和生态上都想更下一城。根据公开数据显示,眼下苹果在5000+档位的市场份额占到了75%,这种份额的增长可能更加引发了整个行业的焦虑。

 

过去一年来,国内手机厂商一直在试图冲击苹果高端市场固若金汤的城墙,但是iPhone 13系列的火热,依然拉大了差距。在三星缺位、华为跌倒的情况下,在中国智能手机市场中,与苹果掰手腕的产品还没能出现。

 

不久前,三星Galaxy S22系列正式开售,这意味着三星开始重新探索中国市场。在去年全球智能手机市场上,三星以全球出货2.72亿台的成绩排名榜首,如今在中国的动作,将加大竞争。小米和OV的摩拳擦掌,荣耀的声势崛起,折叠屏手机已成为了今后两年各手机品牌正在酝酿中的大招,DSCC的调研报告显示,预计今年折叠屏手机的销量将颇有看点。

 

可以预见,今年中国高端手机市场将会风云莫测。袁博表示,国产手机面对苹果,在技术积累和品牌价值方面,依然有不足,需要时间和耐心来弥补,折叠屏手机也许将是一个契机,但仍要看市场的认可度。

 

反观下沉市场的发展,中国移动方面曾表示,将确保2022年底前实现全国乡镇以上5G连续覆盖以及重要园区、热点区域和发达农村的有效覆盖。借着 5G 普及浪潮,对小米、OV以及荣耀来说,国内手机厂商其实也开始讲新的故事,中低端市场仍具优势。

 

苹果此次发布平价iPhone,引发很多人期待值的落空,是基于苹果并没有将性价比做到极致。崔丽丽认为苹果这款手机,应该是一款入门机,主要是为了培养用户习惯,借用IOS较好的体验对用户进行服务,这个用户群体很有可能并不是那么主流,比如说对硬件需求不那么高的少年、备用机市场,在中国市场实用性值得考量。如果能够改善中国用户比较关注的地方,价格又便宜,用户也许未来会逐渐被吸引。

 

2021年,中国出货量排名前五的厂商依次为vivo、OPPO、苹果、小米和荣耀,不过苹果仍然很难占领中低端用户心智,国产手机的整体销量总和占比超过70%,牢牢地占据着国内手机市场大半壁江山。

 

由此看来,苹果手机想要国产化,国产手机想要苹果化,均非易事。

 

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值班编辑:王琳


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