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iPhone SE3起售价3499元,凭这就能挖动10亿安卓用户?




3月9日凌晨2点,苹果公司(AAPL.NASDAQ)举办线上发布会,推出新款iPhone SE、iPad Air、以及搭载M1 Ultra芯片的Mac Studio。


发布会后,苹果中国区Apple Store同步更新产品价格。iPhone SE3成为焦点,苹果一改Phone 13加量减价策略,将新款iPhone SE起售价定为3499元,比前一代贵200元,配色黑、白、红,3月18日正式开售。


△iPhone SE3,图源:苹果官网

此前有市场消息称,苹果拟用新版iPhone SE挖角安卓,吸引至少10亿安卓用户“倒戈”苹果阵营。目前来看,苹果并未将价格拉低至3000元以下。对此,有网友在发布会后表示:“今日苹果,颜色灵活多变,客户忠贞不渝,利润傲视群雄……唯独创新好像被乔大爷带走了。”


2016年3月,苹果推出第一代iPhone SE,4年后的2020年4月推出第二代iPhone SE2。此次iPhone SE3属于时隔两年上市。有媒体分析称,为增加中低价手机的市场占有率,苹果推出了缩短上市间隔的攻击性战略。


市场调研机构Omdia数据显示,iPhone SE2(2020年4月发布)在2020年销量约2420万部,成为当年仅次于iPhone 11的畅销机型。“考虑到iPhone SE3提前至3月发布、性价比提高,销量有望突破3000万部,贡献营收135亿美元。”富途证券在研报中表示。

自研芯片组成矩阵

此次发布会,苹果自研芯片贯穿新品发布始终。


iPhone SE3外观上无太多改变,承袭上一代的设计风格。发布会后,有网友在社交平台调侃“当你把你的iPhone 8拿到苹果零售店去换一台新的iPhone SE,他们拿走了你的钱,但是把同样的手机还给了你”“苹果哲学,旧的即新的”。


图源:时代周报记者摄


该款机型最大的亮点在于芯片,搭载A15芯片,成为首部支持5G的SE产品。库克此前表示,A15是业内性能最强大的芯片,即便与业内领先的竞争对手相比,A15仍有50%的优势。“业内仍然在追赶我们两年前的芯片。”库克说。


发布会新推出的iPad Air 5则用到了自研芯片M1。2020年11月,在苹果“One more thing”发布会上,苹果首次揭开自研5nm制程芯片M1的神秘面纱,在M1之前,苹果的Mac电脑长期使用英特尔处理器。


苹果称,花了十几年创造和优化Apple芯片,因为芯片是iPhone、iPad和 Apple Watch的核心。2021年10月,苹果又推出升级版M1 Pro和M1 Max芯片,本次发布会上,苹果再次重磅发布自研芯片M1 Ultra。


苹果硬件研发高级副总裁Johny Srouji介绍,在M1 Max发布时,苹果藏了一手,它可以实现特殊的晶粒连接技术,基于此,苹果芯片团队可以通过UltraFusion架构将两颗M1 Max扩展为一颗芯片,这就有了新的M1 Ultra。


Johny Srouji透露,与目前最新的16核芯片相比,在相同功耗范围内,M1 Ultra的性能高出90%,GPU功耗与今年主流的GPU相比仅为后者的1/3。


这是目前苹果自研的性能最高的芯片,最先被运用到同期发布的Mac Studio上,搭载M1 Ultra的Mac Studio售价29999元起。


事实上,自2020年苹果秋季发布会推出M1芯片以来,苹果就在一步一步贯彻“全自研芯片”的计划。此前在WWDC 2020上,苹果表示Mac上的处理器从英特尔转换到苹果自研,预计过渡时间为两年,也就是说将在2022年完成“去英特尔化”。


中端市场逆势反攻?

苹果去年秋季推出的iPhone 13系列,与iPhone 12系列同容量相比有300~800元的降价,由此带来的收入却非常可观。


财报数据显示,2022财年第一财季(2021年第四季度),苹果实现销售收入1239.45亿美元,同比增长11%;净利润346.30亿美元,同比增长20%。


该季度内,iPhone销售收入为716.28亿美元,占到总营收的58%,成为当之无愧的营收支柱,也是苹果史上最高的iPhone单季销售收入。


本次发布会,苹果再次推出绿色iPhone 13系列和苍岭绿色iPhone 13 Pro系列,零售价和之前其他配色保持一致,这也是继去年苹果发布紫色iPhone 12之后,又一次在春季发布会更新iPhone配色。


“至于本次推出的iPhone SE系列,如今看来,苹果并未延续价格战策略。”3月9日,一名手机行业观察人士对时代周报记者表示,苹果可能在试探市场底线,与消费者进行心理博弈,寻找iPhone在中端市场的价格边界和目标客群。


天风证券分析师郭明錤预计,第三代iPhone SE将于2022年3月量产,今年的出货量在2500万~3000万台。


“iPhone SE3的发布将进一步扩大iPhone系列的价格区间,尤其是iPhone SE3的发布有望降低上代iPhone SE2价格至199美元,将iPhone价格区间下探到中低价格带,向中低端手机和安卓厂商发起挑战。”富途证券撰写研报称。


在苹果价格下探的同时,国产品牌正向5000元以上高端市场猛攻,小米、OPPO、vivo、荣耀等纷纷推出自己的新旗舰。两方竞争角力中,中高端市场是苹果的“大本营”和“自留地”,中低端市场却是“新大陆”。


iPhone SE3的推出,意味着苹果反攻进入了国产手机的舒适区。TrendForce集邦咨询预测,苹果手机产品在2022年的生产量约为2.44亿部,同比增长4.7%。


深度科技研究院院长张孝荣则认为,在大多数手机用户心中,苹果属于高端产品,今年的手机市场也将进一步延续中低端市场由国产品牌主导,高端市场由苹果垄断的格局。

值班丨迦南


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