另一种视野看新闻

这位100亿身家大佬又做死一项目

这是趣店和罗敏第N次尝试转型失败。

记者 | 林

编辑 | 吴晋娜

这是趣店和罗敏第N次尝试转型失败。

 

数日前,美股上市企业趣店发布公告称,其教育项目万里目少儿业务将大幅缩减,仅保留一个少儿成长中心。同时,罗敏也发朋友圈,表露出将要告别这个教育项目。

 

万里目少儿成立于2020年12月,在趣店的万里目奢侈品电商业务渐渐被遗弃后,沿用其名字开展的教育业务。万里目少儿主体业务是线下的素质教育综合体。

 

新项目延续了趣店一向高举高打的行事风格。成立之初,趣店就把目标定为在2021年开到100家门店。宣布缩减规模目前,万里目开业运营过的少儿成长中心有11个。据悉,单个少儿成长中心面积在3500平米左右,成本3000万元,完全自营。也就是说,趣店之前已经付出了3.3亿元的试错成本。

 

万里目少儿同万里目电商一样,都是承载一个相同使命——振兴趣店股价,寻找新的增长点。在2017年上市后,趣店股价一路下跌。最巅峰市值为113亿美元,现在仅有1.92亿美元,跌去98.3%。同时,趣店还面临着退市的风险。

 

在万里目少儿之前,罗敏有过多次内部创业的尝试,但是都已了无声息。

 

公开资料显示,罗敏1983年3月12日出生,在其34岁时,趣店上市。按照罗敏的占股比例,以及趣店当时的市值,罗敏的身家超过100亿元人民币,早早实现了财务自由。如今,罗敏将迎来他的39岁生日,仍旧还是壮年。不知他是否还有信心和精力继续创业,完成其千亿市值的梦想。


 01 
  趣店自救 动作不断

被趣店寄予厚望的新业务,终究没有熬过这个春天。

 

几天前,趣店创始人罗敏在深夜发了一条略带伤感的朋友圈。“是时候说告别了,让小朋友们快乐健康成长的初心仍在,但疫情不允许,太多太多的不允许……”

 

这条朋友圈的配图,出自趣店的教育项目——万里目少儿。所以外界猜测,d这可能意味着这个项目宣告失败了。



   图片来源:网络

 

万里目少儿的项目出现于2020年12月,专注于0-9岁少儿素质教育。然而,“万里目”这个名字,最早却不是用于少儿教育,而是奢侈品电商。

 

时间回到两年前,2020年2月,趣店上线了一个新项目万里目,定位是奢侈品电商平台,宣称致力于打造“全球最大的奢侈品电商平台”。此时的趣店上市两年多,市值已经从超100美元跌到数亿美元。万里目电商,被认为是趣店自救的大动作之一。

 

万里目的出场高调至极。趣店为它在网络上铺天盖地地投放广告,宣称会进行“百亿补贴”,同时签下赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮5位代言人。



  图片来源:网络

 

不过,此时垂直奢侈品电商的前途已然开始黯淡。万里目开局也成为其巅峰,随之就是下坡路。据媒体报道,在2020年下半年,万里目就进入增长瓶颈期,同时也伴随着消费者的质疑和投诉。这就是在这个时候,趣店开始逐渐放弃万里目,重心转移至“万里目少儿”。

 

在2021年6月,万里目商品逐渐下架,网店关闭,员工辞职或转岗……至此,万里目项目以失败告终。与此同时,万里目少儿接下万里目的接力棒,肩负起了“振兴趣店”的使命。

 

与其他儿童素质教育平台主攻线上不同,万里目少儿主体是其线下门店——万里目少儿成长中心,一个素质教育综合体。资料显示,万里目少儿成长中心涵盖运动、艺术、表达、思维等多领域,包括美术、乐高、芭蕾、篮球、足球、网球、游泳七大品类。

 


  万里目少儿成长中心 图片来源:万里目少儿官方

 

和罗敏以往创业项目一样,万里目少儿也是高举高打。据悉,单个万里目少儿成长中心面积在3500平方米以上,完全自营模式。同时,万里目少儿不需要预付款只卖小课包,而且体验不满意可以随时退款。在众多教育机构陷入退款难的境况时,万里目少儿此举在当时还得到了很多的赞扬之声。



 02 
  不同的“万里目” 相同的结局

刚开始,趣店对万里目少儿还是满怀信心的,曾预计在2021年开店到100家,2022年开设500+家。


给其信心的是万里目少儿面世的时机。2020年,是疫情最凶猛的一年,却是教育行业最繁荣的一年,尤其是在线教育。数据显示,教育相关企业数量,从十年前的78万家上升到了412万家。同时,资本也不断入场布局,仅在2020年上半年,就有百亿资金涌入教育赛道。


或许是对未来美好的幻想,让万里目少儿开始大把撒钱。有媒体报道,万里目少儿仅招聘成本就达到上亿元。

 

万里目少儿采取的是合伙人机制,合伙人不需要投资,但根据能力和背景,合伙人享受不同的待遇。层级较高的合伙人,还会被许诺期权。据懒熊体育报道,万里目少儿先后在1800多位面试者中,选中了600多位种子合伙人。

 

如此不计成本的招揽人才,万里目少儿的确做好了快速扩张的准备。2021年1月,万里目少儿成长中心首家店——厦门旗舰店开业。罗敏曾提到,截至2021年8月24日,万里目少儿有3个少儿成长中心在运营。同时,已经签署了另外37个少儿成长中心的租赁协议,其中24个正在装修中。


  万里目少儿成长中心 图片来源:网络

 

然而,世事难料,距离首家店开业仅半年,教培行业就迎来了一记重锤——“双减”政策出台。


虽然万里目少儿主打素质教育,但是在“双减”政策大力度执行的情况下,给万里目少儿的未来增添许多不确定性和阻力。同时,许多学科教育巨头也在转型素质教育,让万里目少儿竞争压力陡增。再加上疫情影响,万里目少儿陷入多难的境地。

 

在2021年8月,万里目少儿被传开始裁员。据报道,万里目少儿种子合伙人由600人降至100人左右。同时,有知情者表示,万里目少儿暂时不开新店,就算潜力意向书的城市也选择退出,已经装修好的店铺也不打算开业。

 

数日前,趣店发布公告称,计划大幅缩减万里目少儿业务,暂时保留一个中心继续为客户提供服务。罗敏也表示,“在疫情反复出现和教育行业法规不断变化的背景下,公司重新评估形势,采取谨慎的态度,决定大幅缩减万里目少儿业务。”

 

这则公告,加上罗敏此前的朋友圈,万里目少儿的结局已然清晰。至此,两个同名的“万里目”走向了同一个结局。



 03 
  趣店“枯木难逢春”

不管是万里目,还是万里目少儿,都被趣店赋予同一个重任,那就是成为趣店新的增长点,以此来提振股价。

 

前文提到,趣店自上市后,股价一路下跌,更是在2021年12月跌破1美元。在此后,趣店股价长期低于1美元。

 

趣店面临的不只是股价低迷问题,其已经在退市的边缘不断徘徊。纽交所规定,如果公司股价连续 30 个交易日的平均收盘价低于 1 美元,将面临强制退市的风险。


今年2月,趣店就收到了 ” 退市警告 ” 信函。如果趣店在六个月内,不能把平均股价恢复至1美元以上,将会被摘牌。

 

趣店之所以走到今天这一步,主要原因是其信贷主业不被看好。趣店上市之后,相关部门对网络小贷、现金贷等领域的规范文件就相继落地。消息一经发出,在美上市涉及现金贷的趣店、信而富、宜人贷、拍拍贷、宜人贷等平台股价均出现大跌。风波过后,趣店的股价虽然一直呈现下跌趋势,

 

除了主业,趣店频繁尝试新业务,寻找新的增长点,也就不断花费巨资,但均已失败,这就让趣店更难翻身。

 

以万里目少儿来说,此前开始运营的校区有11个,单店投入在3000万元以上,也就是说万里目少儿项目至少投入在3.3亿元以上。

 

此前的万里目奢侈品电商项目也是,趣店单季度销售和推广成本就需要耗费6480万元,更别提还要承担巨额的补贴费用,以及明星的代言费用。

 

除了这两个项目外,罗敏在趣店内部创业还有十多次。比如,2017年,推出汽车消费金融分期业务“大白汽车”,两年后此项目停止;2018年,启动高端家政项目“唯谱家”、儿童一对一学习平台“趣学习”等……

 

时过境迁,以上项目都已经没了声响。趣店也再也拿不出让投资人心动的数据。趣店最近一次发布财报是2021年第三季度财报,显示第三季度总营收为人民币3.474亿元(约合5390万美元),与上年同期的人民币8.494亿元相比下滑59.1%。净亏损人民币9420万元(约合1460万美元), 而上年同期净利润人民币5.923亿元。

 

新增点难寻的趣店,最近更是祸不单行。2022年2月28日,因被诉证券欺诈,趣店及罗敏向诉讼原告支付了850万美元和解金。这是一场旷日持久的诉讼。自2017年末,大批趣店的投资人向趣店、创始人罗敏以及部分高管发起了证券欺诈的集体诉讼,原告认为趣店在IPO前未充分披露商业及监管风险造成他们的投资损失。

 

这一诉讼的失败,更是重挫了趣店和罗敏的信誉。截至发稿前,趣店股价为0.760美元,市值为1.92亿美元。相比起市值最高点113亿美元,趣店市值已经跌去了98.3%。



 

公开资料显示,罗敏1983年3月12日出生,在其34岁时趣店上市。按照罗敏的占股比例,以及趣店当时的市值,罗敏的身家达到100亿元人民币。如今,罗敏将迎来他的39岁生日,仍旧还是壮年,不知他是否还有信心和精力继续创业,完成其千亿市值的梦想。


参考资料:

《趣店坠落!从100亿市值到2亿,罗敏只用了4年》 深蓝财经

《「万里目少儿」大刹车,裁员以应对政策变化》 懒熊体育

《被诉证券欺诈赔5000万、濒临退市,趣店怎么就走到了这一步?》连线Insight



关注科技与消费

by 林森


关注增长和变化

by 吴晋娜



欢|迎|联|系

想获得报道,请联系:wujinna1015

想了解PR、融资服务,请联系:renguozhou2019

想了解品牌创新、营销服务,请联系:tongtong0211

想加入创业社群,请联系:F1453930793

想进行市场合作,请联系:luckyzoey1001



推|荐|阅|读




关|注|我|们



喜欢的话,别忘了分享、点赞和在看哦!

   防失联,微信扫一扫关注“武侠评论”
(微信内直接长按二维码)

网站在不断完善,历史文章持续更新中,敬请期待

  防和谐,部分敏感内容设置了密码访问,公众号输入文章ID获取密码 ID是URL最后的数字,如https://www.wuxiapinglun.com/posts/15250,ID为15250

赞(0) 打赏
版权声明:本文采用知识共享 署名4.0国际许可协议 [BY-NC-SA] 进行授权
文章名称:《这位100亿身家大佬又做死一项目》
文章链接:https://www.wuxiapinglun.com/posts/19536
本站资源仅供个人学习交流,请于下载后24小时内删除,不允许用于商业用途,否则法律问题自行承担。
分享到: 更多 (0)

相关推荐

  • 暂无文章

评论 抢沙发

评论前必须登录!

 

觉得文章有用就打赏一下文章作者

非常感谢你的打赏,我们将继续给力更多优质内容,让我们一起创建更加美好的网络世界!

微信扫一扫打赏