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山东小县城里的影院竞争


 小镇影院的“救命稻草”:春节档。



文 | 徐上

编 | 石灿

“《四海》真的对不起我的票价。”

“看完《奇迹·笨小孩》,我决定成为易烊千玺的最大粉头。”


“《这个杀手不太冷静》居然比我预期得要好。”


这个春节,不论是线上的朋友圈,还是线下的聚会,总能看到或听到诸如上面的对话。


曾几何时,春节档已成为人们走亲戚和拜年以外的又一场仪式。尤其是一些四五线城市,娱乐设施相较于一二线城市较少,电影作为一种娱乐刚需,渐渐融入小镇居民的生活。


随着电影市场下沉到四五线城市,后疫情时代的“小镇影院”,这个春节档的真实状况究竟如何?带着疑问,刺猬公社(ID:ciweigongshe)探访了几家影院。


小县城的影院竞争

正月初二,早上9点多,一家四五线城市的横店电影院里已经有人候场。


这座电影城坐落在山东青岛胶州宝龙城市广场商业中心的三楼。影院位于三楼中间的位置,穿过一大片熙熙攘攘的儿童游乐场和饮品小吃店,才能看到电影院的门口。


由于时间比较早,前来观影的人不是很多。


左边是娱乐休闲区域,抓娃娃机、小型唱吧、游戏机放置在角落;右边是等待区域区,分布着桌椅和按摩椅。



(影院的等候区域,图源作者)


胶州是青岛的一个县级城市,属于四五线城市级别,总面积1324平方千米。这里依托青岛的经济,发展迅速,2020年12月,社科院发布《全国县域经济综合竞争力100强》,胶州排名第15。


经济的发达使得这里的文化设施越来越丰富,在猫眼上搜索,这里目前有5家影院,4家在春节期间营业。4家影院,两家位于新的经济区,只有一家位于旧的经济区内。


早在2013年,金逸影城在旧城区已经开始营业。那时,整个城市的影院数量还寥寥无几。后来,随着新的城区崛起,经济重心逐渐转移。


刺猬公社从横店电影院出来,前往位于旧城区的金逸影城路上,脑海里前几年人流攘攘、停车都不到位置的情景,早已浮现在眼前。而下车后,眼前的景象却让我完全感受不到这里曾经的繁华。


空荡荡的停车场,只有三两行人的美食街。


坐上电梯到达影院以后,果不其然,这里的人流量与横店电影院相差甚远。


“我们这个影院除了三楼有一个密室,年轻人喜欢的那些 KTV、游戏机厅或者其他娱乐设施较少。如果是影院的位置是商业综合中心,吃喝玩乐一步到位了,年轻人肯定会更喜欢新的影院。”金逸影院的负责人杨女士表示。



(金逸影院门口的春节档影讯,图源作者)


对于一家影院来说,选址决定了观影人群的多层次需求。尤其是春节期间,娱乐方式可以有多种选择。看完电影,一家人可以选择去用餐,也可以一起去唱歌。而年轻人,则通常选择去密室,或者电玩城。


据前瞻产业研究院相关报告,从各线城市银幕数量占比来看,三线及以下城市银幕数量占比逐年增加,在2017年已经赶超一二线城市,市场占比达到54.11%,成为院线设立影院银幕最多的城市群。


不难看出,四五线城市的观影需求越来越强烈。而看电影,更成为小镇居民春节期间的主要娱乐方式。


“大家拜完年都没事了,上午还好,尤其是下午,要么打牌,要么唱歌,要么看电影,要么逛公园,就这几项,因为现在年味也慢慢地淡了,大家闲下来能干什么?陪家人一块看电影,会是一个比较好的选择。”刚刚看完《长津湖之水门桥》的观众小燕表示。


“我和闺蜜每年春节期间一定会看电影,这已经成为我俩的习惯了。”在候场区等待的观众思雨告诉刺猬公社。提到这点,现场不少的年轻人表示认同。


放眼望去,整个影厅年轻人占了大多数。中老年人只有不到三分之一。


对于很多中老年群体,春节与家人一起看电影,是一场线下社交活动的狂欢,而电影院也成为他们与年轻人社交活动高度重合的场所之一。


据灯塔专业版《2021中国电影市场年度盘点报告》数据,20-29岁青年人仍是电影购票的主力,40岁及以上购票用户占比逐年提升。春节档电影对于中老年的吸引力甚至更大,与子女一起观影,成为一个不可多得的交流机会。


“在我们家,春节初一看电影已经是一个习惯了,因为家里人都很爱看电影,能够凑齐一起去看的机会比较少,春节是最合适的。而且春节除了走亲戚外也没有太多跟家人一起的娱乐活动,看电影是最好的选择之一。”另一位年轻的观众李风表示。


“爆米花可以不吃,但手里一定要有”

中午12点55,在胶州金逸影城的柜台前,不断有家长带着孩子一起来询问《熊出没》的场次。


柜台前的电子屏幕上,显示着《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《狙击手》的午夜场已售空。


检票口排起了长长的队伍,人们一边刷着手机,一边等待着检票。人群中三五成群,几乎都是和家人一起。



(检票口外排起的长队,图源作者)


检票口的右边是自助取票机,几个中年人模样的人在机器上操作。


柜台里面,有一个炸爆米花的机器,随着一阵轰鸣声,一锅热乎的爆米花出炉,一群年轻人在等待着大饱口福。


柜台附近,还摆放着冰淇淋和各种小吃。

“我们现在影院的盈利来源就是小吃和票房,主要就是这两类。”


爆米花和饮料已经成为年轻人看电影的标配。但近些年来,和票价一样,小吃和饮品的价格也在攀升。


(柜台附近的小吃,图源作者)

“初一那次电影是点了两瓶可乐一桶爆米花,花了88块,感觉还是不便宜,不过还可以接受。”


“东西确实有点贵,但一进去影院,爆米花的味道扑面而来,让你没法不想买。”


“爆米花可以不吃,但手里一定要有。”小燕兴奋的表情溢于言表。


在影院里,能看到的除了这些食物,还有一些周边的产品。在橱窗前,有一个3、4岁的小女孩指着里面的玩偶,对着自己的妈妈表示出想要的样子。



(部分周边产品,图源作者)


“票价基本上全年的定价在60或者70元左右,只有春节会调成80元的标准票。去年的票价会更高,标准票差不多能卖到100左右,会员价大概在40左右。”金逸影院的负责人杨女士告诉刺猬公社。


电子屏上标着在柜台购买的票价,而前面的小桌子上,则标着第三方渠道的购票价格。灯塔专业版显示,三四线城市的票价自2017年以来逐年上升,基本与二线城市的票价持平。


现在票价确实偏高,这是现场几位受访观众的普遍看法。但是,对他们来说,春节看电影作为娱乐刚需之一,只要价钱没有高到太离谱,仍可以接受。


“每年春节档都不便宜,我已经习惯了。反正我们也不经常看,就是春节或其他假期去看一场。”思雨笑着说。


最懂中国人浪漫的张导 看不懂影院的排片

据灯塔专业版实时数据,截至2022年2月5日,2022春节档新片(含预售)总票房突破50亿, 目前《长津湖之水门桥》票房第一,《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》分列第二三四位。


原本不被看好的《这个杀手不太冷静》实现票房和口碑的双逆袭。作为2022年春节档唯一一部喜剧,《这个杀手不太冷静》不仅在热搜上常驻,也捧红了男主角魏翔。


春节本身是一个阖家欢乐的节日,对于中国人来说,不论是春晚中的小品还是相声,一直是人们最为期待的作品。相较于2021年春节档喜剧云集的景象,2022年的喜剧市场略显惨淡。


“去年春节上午我和我妈、我弟弟看的《你好,李焕英》,下午和我发小看《唐人街探案3》。今年感觉喜剧片好少。”小燕坦言,决定自己春节去看一部的因素,就是口碑和气氛。“和家人一起去看,迎合春节的气氛,就会选择去看喜剧片。”


因此,春节期间,喜剧片成为了不少人的第一选择。


这个春节档,除了口碑扭转的《这个杀手不太冷静》,还有一部大年初一排片率少到可怜的影片,也成为口碑“黑马”——张艺谋和女儿张末联合执导的《狙击手》。



(图源:电影狙击手官方微博)


根据公开数据显示,2月1日,《长津湖之水门桥》的排片约为26.6%,《奇迹·笨小孩》为21.4%,《四海》为16.6%,《这个杀手不太冷静》为14.7%,而《狙击手》只有9.7%。


截止到2月5日,豆瓣评分中《狙击手》的分数则是最高,7.7分;《奇迹·笨小孩》7.4分;《长津湖之水门桥》7.2分;《这个杀手不太冷静》6.7分;《四海》5.6分。


“诚意满满,尊重生命、尊重英雄;它让每个小人物都鲜活起来,同时也包含了无数抗美援朝志愿军的精神所在。”一位豆瓣网友写下这样评价《狙击手》。


随着口碑的提升,《狙击手》的排片率也渐渐上升。


2月5日,根据灯塔专业版数据显示,《狙击手》的排片率为8.6%,已经超过《四海》的6.4%。


“春节档大多数想看的片子都会有排片。但平常时候会出现没排片的情况。”李风直言。


和他有同样看法的还有小燕,“之前抖音经常给我推荐《乌海》,感觉还不错,因为剧情会比较辛酸,所以我晚上不太想去看,但是第二天想去看的时候,发现已经没有排片了。”提到排片的事情,小燕颇有感触。


黄轩、杨子姗主演的电影《乌海》于2021年10月29日上映,小燕在当年11月3日发现已经没有排片,中间不过短短的6天时间。


无独有偶,国庆档的影片也出现过类似情况。


猫眼和大众点评等社交平台的网友曾吐槽,自己所在的四五线城市,口碑较高的《爱情神话》在热门的影院根本没有排片,要去几公里以外的郊区影院,才能看到。


“排片的话主要还是看大众对于影片的接受率,还有上座率也是会考虑的因素。”金逸影院负责人表示。“今年我们专门建了一个观影群,在排片方面也会听听一些观众的建议。”


热闹的春节档与冷淡的暑期档

“春节期间好的位置必须要提前预约,如果你现场去看,一定没有好的位置。”小燕对春节档的火爆深有体会。


在猫眼上搜索2月3日《奇迹·笨小孩》的上午场次,中间的黄金位置已经售空,能选的只有边边角角。



(图源:电影奇迹·笨小孩官方微博)


“今年去看电影的时候发现人特别多,我们去的已经是比较偏的一家影院了。基本上比较好的场次都很受欢迎,虽然不能说场场爆满,但上座率都在百分之七十以上吧。”李风告诉刺猬公社。


“春节档是我们的重中之重,和地域也有关,周围玩的地方少一些,因为疫情没有大型的庙会之类的娱乐项目,观影也算是一个娱乐消费的方式,所以大家春节都会往影院里走。”在金逸影院的负责人杨女主看来,春节期间的其他娱乐活动减少,也相应地刺激了观影人数的增长。


在2020年疫情得到控制以后,2021年,观众对于春节档的热情极为高涨。


根据灯塔专业版数据显示,2021年的春节档总票房到78.43亿元左右,总出票数1.6亿张,相比2019年,增长了约32%,总出票数增加了21%。


截至2月5日,2022年的春节档总票房(含预售)约为53.33亿元,总出票数1653.18万张,超越2021年的票房成绩仍有一定希望。


不难看出,2021年疫情整体恢复后,大环境为我国电影市场激发了新的活力,总出票和总票房数的上升,意味着春节期间观影,在观众心中具有不可替代的地位。


金逸影院的负责人杨女士表示,“整个春节档的票房收入对我们来说非常重要”,春节的上座率能达到80%左右。平常则很低,除了节假日,最高只能到达10%-15%左右。


春节档之外的国庆档和暑期档,也在一定程度上决定着影院是否可以盈利。


“今年的影片没有往年那么多,进口片比较少,因为疫情的影响,影片拍摄的周期也延长了,上映的时间一拖再拖。今年可以算得上是暑期档最惨淡的一年,往年的暑期档基本上都有11~22%的上座率,至少有两个大片,包括国外和国产的,今年基本没有什么影片,来看的人也很少。”

受疫情影响,规模较小的影院受到的冲击最为严重。据中国电影家协会发布的《电影院生存状况调研报告》,2020年第一季度2000座以上规模影院同比下降87.7%,500-2000座规模影院同比下降88%,500座以下规模影院同比下降91.3%,小规模影院受创程度最大。



(图源网络)


“今年的春节档其实比我们去年的票房收入下降30-40%左右。现在其实是勉强为生。”


“但只要开业了就有希望,之前因为疫情直接闭店七八个月,开业之后总是要慢慢一步一步来,也得有一个适应的过程。”


看到杨女士对于未来影院的状况仍持有一个较为积极的态度,刺猬公社笑着说了一句“您还挺乐观的”。


“肯定得乐观了,哈哈哈哈哈。”

(文中小燕、思雨、李风均为化名)



END

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