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猫狗过大年,花钱比我多

开菠萝财经(kaiboluocaijing)原创

作者 | 梁丽爽

编辑 | 金玙璠


 

每年春节前,梁晓肖一定会带自家的贵宾犬去美容。按照东北的行情,洗澡一次30元,做“泰迪装”造型80元,春节期间价格还有所上浮。同样的服务在北京这样的一线城市,价格从百元到三百元不等。

 

价格不便宜,但在梁晓肖看来,狗子已经是家庭的一份子,该有的仪式感也不能少。

 

壬寅虎年春节,年味正浓,猫猫狗狗们不仅要像主人一样过年,甚至主人们还自发“卷”了起来。当人们把过年的心思都放在爱宠身上,宠物过年也就被玩出了新花样。

 

这个春节前,“南京女生给猫咪准备年夜饭春联”的话题上了微博热搜;抖音上,“宠物新春装”话题播放量高达6342.9万;知乎“春节你会给你的宠物买什么宠物用品作为「新年礼物」?”的提问下有近百位答主踊跃发言。

 

开菠萝财经发现,洗澡美容剪毛、拍新年照,早已经成为宠物过年的基础项。在部分宠物主看来,给宠物贴“狗肥家润,毛顺屎圆”的春联,穿喜庆拜年服、戴长命锁,包宠物饺子,才算是合格的主人。

 

给猫狗过年纵然费钱费力,但宠物主从不吝啬金钱和心意。有的愿意花费几百上千元给爱宠美容一次,有的花了一万元给宠物准备年货,有的光拆宠物的快递就花了半个小时。还有一类宠物主在猫狗过年这件事上费尽了心思,自学手缝宠物新年服、最终只花了十几元材料钱;单独给宠物包饺子,讲究原料健康、寓意喜庆;为自家毛孩子准备长命锁项链,锁虽然是镀金的,但胜在心意。

 

给宠物过年,富有富的花法,穷有穷的年味。

 



宠物过年的仪式感:

美容三千、新年照近千


“我觉得它像个小孩,论辈分算是我弟弟。”这是梁晓肖的心声,她是一位3岁“铲龄”的宠物主。

 

每年春节,她都会带自家贵宾犬去美容,剪个“泰迪装”的造型,让狗狗脸型看起来更圆。80元一次,在当地不算贵,不过造型前的洗澡单价在春节期间上涨了10-20元。她虽然对价格敏感,但很快便接受了,因为其他家涨得更多。

 

据开菠萝财经观察,在北京这样的一线城市,猫狗美容则更精细,品种越稀有单价也越高。以某全国连锁宠物店的价格为例,普通小型犬美容洗护为179元,一只赛级长毛猫美容洗护为318元。春节期间,在一家位于百子湾的宠物店,西高地白梗犬拔毛(美容洗护中的一项)标价高达899元。

 

某宠物店洗护美容价格单截图

 

异宠的美容价格更高。上述百子湾宠物店中,羊驼美容洗护套餐要价接近3000元。商家在详情介绍页还特意强调了“此套餐不含特殊造型”。

 

花几百、上千元给宠物做了美容后,拍张新年照也是少不了的。近年来,宠物摄影等新型服务被更多宠物主接受。


开菠萝财经查看美团发现,宠物摄影工作室纷纷推出春节新年福照套餐,价格从9.9元到988元不等,有工作室外景拍摄的价格超2000元,还有工作室根据摄影师级别实行阶梯价格,一个总监级别的摄影师标价达到了4800元。

Leo家中猫狗双全,由于养宠物多年,平时喜欢给自家毛孩子拍照,看到狗友们喜欢,便和几个猫友狗友合开了间工作室,做起了宠物摄影的副业。

 

春节是一年中的旺季。今年春节,工作室已经从网络平台等各渠道,接了几十单“新年照”生意。因为只有周末开张,拍完这些单,团队要花3周时间。

 

Leo家的工作室新年照定价在行业中属于中等。“询过价的顾客基本不怎么砍价,成单率较高。”Leo家对开菠萝财经分析,大多数主人觉得给狗狗适当花钱是可以接受的,“如果服务和场景创意有提升的话,我个人是能接受价格浮动的,当然,要有限度”。

 

他发现,来拍照的主人更关注场景和服装,喜欢有创意的原创场景、丰富的道具。“绝大部分主人都选择了传统中式服装,再加上今年是虎年,虎头帽很受欢迎。”

 

Leo家工作室的新年照客照

 

新年照属于主题摄影,Leo家工作室的道具要全部换新,投入在3000元左右。最高的一项成本支出就是场景和道具。“场地费用则投入不多,一般是和场地方合作”。

 

Leo家介绍,今年工作室客单量是去年的两倍,年轻宠物主们越来越愿意为高品质的宠物服务买单。

 

艾瑞咨询的数据佐证了这一点:宠物美容和宠物摄影是2020年短视频增长率最高的两个宠物领域。天风证券预测,2024年宠物美容市场规模将达到400亿元。

 



贵在心意:

缝新衣、贴春联、戴长命锁


春节期间,年味渐浓,主人们对自家宠物表达爱意的方式也不尽相同,有人不惜支付重金,也有人重在心意。

 

宠物春联是能体现主人心意的物件之一。有报道称,今年电商平台宠物春联的销量同比增长了一倍。这些春联中,既有“狗肥家润,毛顺屎圆”朴实无华的祝愿,也有“天增岁月喵增寿、粮满乾坤罐满门”美好的期待。

 

电商平台上被买爆的宠物春联,价格从5元到35元不等,有的十分简陋,仅仅只是红纸黑字;贵的则贵在人工用毛笔手写,用的是金墨和红色洒金宣纸。十几元一副的套装也很受欢迎,包含春联、福字和桃符等门贴,在一款商品下,有超1000个宠物主给出了好评。

 

宠物春联 来源 / 淘宝截图

 

给宠物穿在身上的拜年服,今年春节也异常火热。

 

某宠物用品头部品牌顺势推出了99元的发财帽和349元的礼盒两款,前者包含虎头帽,后者除了虎头帽,还有一件成人虎头帽、一个老虎刺绣收纳袋,发财帽款在春节前就已经卖到断货。

 

开菠萝财经在电商平台搜索“宠物拜年服”发现,月销3000+的商家比比皆是,款式不仅有红毛衣、红围脖、虎头帽,还有唐装、舞狮服,评论区俨然变成大型晒猫现场,猫片多到滑不到底。

 

宠物主昆仑偶然在B站看到了UP主发布的拜年服缝制教程。相比购买动辄百元的拜年服,她决定给自家金毛手工缝制一件拜年服。

 

“我家狗子属于穷养,我会有意识地缩减开支,减少不必要的花费。”但别人家狗子有的,昆仑也想让自家的金毛拥有。

 

由于没有缝纫经验,她搜罗了很多教程,还专门网购了一本《宠物服装版样制图200例》,慢慢地自己总结出一套流程。

 

第一步,软尺测量狗子的脖围、胸围、半身长。

第二步,筛选出一个靠谱的公式,填入自家狗子的三围数据。

第三步,在牛皮纸或硬壳纸上画出纸样,剪出纸样。

第四步,拿出提前准备的布料,根据纸样裁出布片。

第五步,缝合布片。

第六步,细节加工,缝上毛边、扣子、其他装饰品。

 

整个过程全部手缝,没有缝纫机也能完成,但得有耐心,光画图样就得半小时。材料可以在淘宝、拼多多买到,布料6元、毛边7元、扣子5元,总价不过20元。

 

这个假期,昆仑沉迷研究图样,打算以后多给狗子做几件衣服。

 

昆仑自己缝的拜年服、购买的宠物服装板样书

 

在梁晓肖的认知里,喜庆拜年服还只是基础项,她为自家毛孩子准备了一条红绳编的长命锁项链,不过锁是镀金的,只花了20元。

 

花费不多,但寓意珍贵。“我出生的时候奶奶也送过我长命锁,我觉得这是一种感情的寄托,希望小狗戴上之后能平平安安、无病无灾。”梁晓肖说。

 



过年怎么吃?

自制饺子、零食礼包、还有盲盒

过年了,宠物怎么吃也是大事,宠物主们为此操碎了心。开菠萝财经总结为手工自制型、懒人套餐/零食型两大类。

 

最流行的手工自制宠物餐就属饺子了。往年梁晓肖和家人会单独给狗包饺子。宠物饺子和正常饺子外观没什么不同,唯一的区别就是宠物饺子的馅要少油少盐,这是因为狗的汗腺退化,食用过多油盐容易患皮肤病、增加肾脏负担。

 

社交平台上,有宠物主分享狗子的饺子餐做法,准备优质鸡胸肉和牛肉单独水煮、剁馅,饺子皮用正常面皮就行;还有主人做了酸奶土豆泥沙拉,打算让毛孩子放纵一把;猫咪的年夜饭则做成小鱼形状:鲈鱼蒸熟打成泥,放进小鱼模具压平脱模,表面撒上冻干末,一道“年年有鱼”就出炉了。

 

今年过年前,梁晓肖发现宠物年货一下多了起来,年夜饭有成品可买,就开始考虑宠物套餐、零食礼包这是手残党主人的福音,没有技巧,花钱就行。

 

宠物年夜饭一般是各色宠物饺子、饭团的礼盒,均价50元左右,还有品牌推出了百元左右的福袋套餐,里面包含多彩元宝饺、汪鲜饺、汤圆、饭团、芝士麻花、曲奇、冻干多春鱼,还有一条平安挂件。

 

有网友晒出,外卖平台上还出现了猫咪年夜饭盲盒,内含吃喝玩用十件套,价格高达149元。

 

梁晓肖看得眼花缭乱,干脆给自家宠物一步到位,花了70元早早把年夜饭和元宵都购置齐全。

 

梁晓肖今年购买的年夜饭和元宵

 

猫狗零食在这个年货节也非常受宠。数据显示,61.6万人在京东买过宠物零食,狗狗零食榜成为热榜之一。某老牌宠物食品品牌推出了109元的狗狗零食大礼包,包含7种混合肉脯。

 

平时的狗粮,昆仑都是趁着搞活动买,后来在豆瓣狗组发现一些狗友会推荐低价活动商品,有时价格比双11还优惠,她觉得合适就“跟车”。今年春节前,她在组里“跟车”给狗子囤了罐头。

 

今年春节宠物市场,比往年更加热闹。根据《2021年中国宠物行业白皮书》,当代宠物主呈现学历高、收入高、年龄低、宠龄低的特征,他们为宠物赋予了不同的情感角色,愿意为宠物花钱。

 

人们给宠物花的钱,也越来越不花在实处。艾媒咨询分析师发现,近年来,宠物食品从主粮向冻干、罐头、零食等方向扩充,宠物用品也从日用品向宠物服饰、玩具等品类蔓延。

 

有报告显示,宠物消费的“恩格尔系数”在降低,宠物服饰及配件、宠物智能设备成为2021年宠物行业增速最快的品类。另外,医疗、寄养、美容、培训、婚丧、摄影等新兴宠物服务兴起,宠物消费多元化,也集中在春节市场中体现出来。

 

来源 / 阿里妈妈《宠物行业线上消费趋势洞察》

 

放大到宠物行业,艾瑞咨询数据显示,2020年宠物行业市场规模接近3000亿元,而到了2022年,这一数字预计将逼近5000亿元。

 

不少人把宠物经济称为“孤独经济”,背后本质还是精神消费。宠物年货的潮流,也体现出宠物主追求陪伴、快乐、健康,关注仪式感、参与感的观念。

 

不过,需要提醒的是,宠物主们希望为猫猫狗狗提供更好的生活环境无可厚非,但也要量入为出、理性消费。

 

*题图来源于受访者。应受访者要求,文中受访对象均为化名。

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