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支持冬奥会,除了北京,这个省最积极

                                    

                       作者 | 林元陆

编辑 | 张假假

 北京冬奥会背后的省份故事


说到央视5套,福建晋江人很骄傲。

 


央视5套画面截图(图:CCTV体育频道)

 

因为从安踏到七匹狼,这些晋江品牌都会在黄金时段打广告。

 

 


 

说到这届冬奥会,全体福建人同样很骄傲:

 

中国运动员参加冬奥的领奖服、比赛服由安踏提供。


安踏提供的北京冬奥会中国体育代表团领奖服(图:观察者网)

冬奥村运动员使用的健身、康复器材来自舒华体育

 


张家口冬奥村健身中心的舒华跑步机(图:中商网)

 

冬奥会官方包装零食由盼盼食品提供。

 


盼盼食品成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商(图:中商网)

 

 

从比赛场馆到冬奥村公寓墙上的油漆是三棵树来包揽。

 


三棵树成为2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商(图:China Daily)

 

雪橇中心采用的制冷系统是雪人股份来打造……

 


雪人股份福州总部(图:雪人股份)

 

简单说,闽企在这届冬奥会可谓是“无处不在”。

 

可以说除了东道主北京,福建是赞助/支持冬奥最积极的省份。这届冬奥会是08奥运会之后,又一次在家门口举办的奥林匹克盛会。

 

运动员在赛场上摘金夺银,赛场之外的企业竞技赛,同样值得我们关注下。



 

01 支持冬奥,安踏不仅仅是靠钞能力

 

2017年9月,安踏成为2022北京冬奥会官方体育合作伙伴。

 

 


安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴(图:北京冬奥组委官网)

 

这不是第一次在中国本土举办奥运赛事,但是本土品牌赞助本土奥运赛事,安踏做到了第一次。

 

当时安踏的竞争对手有李宁和361度,想拿下冬奥会的“大单”, 想必安踏要付出不亚于李宁、361度的天文数字。

 

在“中标”冬奥会官方合作伙伴以后,安踏执行董事、品牌总监郑捷接受了媒体采访。

 

媒体最关心的问题,就是安踏到底赞助了多少钱。

 

虽然郑捷没有直接回答这个问题,不过他还是透露了关键信息:安踏2017上半年营收超130亿,这笔费用安踏负担得起。

 

能拿下“大单”,安踏不止靠钞能力。

 

2021年12月31日,由安踏赞助的冬奥会中国代表团领奖服以及短道速滑、速度滑冰、钢架雪车、冰壶等项目国家队的比赛装备悉数亮相。

 

 


北京2022年冬奥会中国体育代表团装备展示大合影(图:现代消费导报)

 

为了让外界相信安踏的实力,这些领奖服和比赛装备,不仅很好看,而且很“好用”。


北京2022年冬奥会龙服亮相仪式(图:现代消费导报)

 

其中,领奖服由奥斯卡“最佳美术设计”奖得主、著名视觉艺术家叶锦添先生操刀,既不缺艺术价值,更不缺科技基因。

 

领奖服采用了国家队炽热科技,不仅兼顾了轻量性,哪怕是零下20℃的超低温,也能实现超轻保暖。

 

穿这套领奖服领奖,国手们既能展现大国风范,又不用为了防寒保暖,把自己裹成企鹅。

 


冬奥会中国体育代表团领奖服“冠军龙服”(图:央视网)

 

领奖鞋采用氮能科技和足弓内嵌碳板,搭载BOA系带系统,融合舒适性与便捷性。穿这双鞋领奖,举手投足自成气场。

至于安踏赞助的国家队比赛服,最值得关注的是当年由安踏自主设计的短道速滑比赛服。

 


安踏自主设计的短道速滑比赛服(图:现代消费导报)

 

虽然安踏是首次涉足该项目,但却成功拿到“ISPO全球设计大奖”。

 

从2018年平昌冬奥会到2018-2019短道速滑世界杯,武大靖就是穿着这身减阻提速系数高达5%的比赛服,在一年内三破世界纪录。

 

 


中国选手短道速滑武大靖(图:新华社)

 

相较于夏奥会,冬奥会的比赛对运动装备专业化程度要求更高。运动员想要发挥更出色,就要具备轻量化、低风阻等优势的装备上阵。

 

安踏能拿下“冬奥会”大单,少不了北京冬奥组委、冬奥会中国代表团对安踏硬核技术实力的认可。冬奥会之后,安踏还将秀出更多技术基因。



 

02 吃盼盼,看冬奥,盼盼食品要借冬奥实现品牌重塑

除鞋服产业外,食品产业同样是晋江的优势主导产业。与安踏的行业地位一样,盼盼食品同样是晋江食品产业的领军企业。

 


盼盼食品旗下品牌(图:盼盼食品)

 

从安踏总裁丁世忠到盼盼总裁蔡金钗,只要有重大活动让自己上台表演,这些晋江企业家最爱唱的就是《爱拼才会赢》。

 

 


盼盼食品成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商(图:盼盼食品)

 

在中国乃至亚洲包装休闲食品行业,像盼盼这样赞助冬奥会的企业或许还是第一个。

 


借此时机,盼盼发布了全新品牌形象——PP熊。

 


盼盼食品发布全新品牌升级战略,推出品牌形象——PP熊(图:盼盼食品)

 

当冬奥结束,这只在冬奥会“无处不在”的PP熊,也能成为各国运动员的美好回忆。

 

这支PP熊虽然外表可爱,但也可以让我们看到盼盼食品的“野心”:

 

借着PP熊在冬奥会的曝光,盼盼可以一直曝光自己,为未来出海发展打好群众基础。

 

对同行们来说,盼盼食品也能给他们更多的启发。如果本土食品企业能抄盼盼的作业,想必未来的全球影响力也不会输给玛氏、亨氏等巨头。



 

03 助力冬奥,安踏秀出运动装备,舒华做好器材准备

 

想要让运动员在赛场上发挥出色,除了专业的运动装备,训练器材也很重要。

 

靠着卖健身器材,1996年成立的舒华体育在2020年IPO成功。作为冬奥会官方健身器材供应商,舒华体育的表现也十分专业。

 


2020年12月,舒华体育在沪交所上市。(图:舒华体育)

 

本届冬奥会分为三大赛区,每个赛区主要的比赛类型都有所不同。运动员训练时侧重点都有所差别,所以舒华在给三大赛区准备健身器材时选择对症下药。

 


2021年底,冬奥村健身中心正式交付使用(图:舒华体育)

 

北京赛区的比赛项目主要是冰上项目,这些项目对下肢专项力量、爆发力与耐力有极高的要求。

 

所以在这里,舒华体育配置了89系列框架训练器、擎天系列力量器械与以训练下肢为主的V10系列高端跑步机、健身车及B8960S动感单车等有氧训练器材。


北京冬奥村健身中心(图:中国基金报)

 

延庆赛区不仅会进行高山滑雪、雪车、雪橇、钢架雪车、雪橇等雪道竞速项目的比赛,同时也会举办冬残奥会的项目。

 

为了让延庆赛区能够同时办好冬奥会和冬残奥会的项目,舒华的准备工作同样很“上心”:

 

在延庆赛区,舒华配置了竞技壶铃、药球、多功能力量训练器等设备。考虑到照顾到残疾人运动员的特殊性,舒华体育还准备了擎天系列、分动式倒蹬机等分动式的训练设备。

 


延庆冬奥村健身中心(图:中国基金报)

 

在张家口赛区,冬季两项、越野滑雪等六类雪上项目比赛。这些项目考验运动员的耐力、平衡性和协调性,对身体综合素质要求不小。

 

在这里,舒华配置了跑步机、动感单车、椭圆机、立式健身车等有氧器材。



 张家口冬奥村健身中心(图:舒华体育)

 

为了运动员能够训练自己的平衡性和协调性,舒华还配置了擎天系列卧姿推胸、卧姿飞鸟、坐式推肩、蹬腿等力量训练器。

 


张家口冬奥村健身中心(图:舒华体育)

 

在比赛结束后,运动员的身体肌肉也需要在第一时间拉伸保护,好让自己能保持在最佳状态。

 

所以在三大赛区的健身中心,舒华体育配备了多功能拉伸机,从多维度的肌肉拉伸到局部的肌肉拉伸,不出冬奥村都能轻松做到。

 

舒华多功能拉伸机(图:舒华体育)

 

舒华体育总裁张维建和安踏体育总裁丁世忠都是晋江人,坊间也有传闻说两人私交甚密。

 

舒华体育董事长兼总裁张维建(图:舒华体育)

 

他和丁世忠也是“创二代”出身,14岁就给父辈打下手,19岁靠家私厂赚到第一桶金。

 

24岁那年,他很有远见地投入到体育健身器材制造行业,成立福建舒华体育用品有限公司。

 

在这个期初不被人关注的行业,张维建不仅将健身器材卖到IPO,而且业务范围更是涵盖了欧美、中东、东南亚等六十多个国家和地区。

 

借冬奥会的机会,舒华体育也让世界各地的运动员都可以好好体验一下自家的器材产品。

 

当安踏开始征服海外市场,我们也在期待舒华能在健身器材的赛道上再创“安踏神话”。



 

04 冬奥场馆的涂料,福建三棵树制造

当晋江的安踏、盼盼、舒华都在借冬奥的热度“炒作自己”,有商业头脑的莆田人更是没闲着。

 

来自福建莆田的三棵树就直接“包揽了”冬奥会所有场馆设施的涂料业务。

 


2021年4月,中国自由式滑雪运动员谷爱凌出任三棵树品牌代言人(图:三棵树)

 

说到三棵树和冬奥会的联动,最让人印象深刻的,还数三棵树给中国短道速滑队定制的比赛头盔。

 


三棵树工业涂料成功应用于中国短道速滑国家队专属头盔(图:三棵树)

 

对这顶头盔,三棵树也是相当上心,莆田人想要的效果,也不仅仅是好看而已。

 

据了解,这顶头盔采用了三棵树自主研发的水性双组份聚氨酯工业涂料,不仅耐水、耐化学性能突出,而且更加耐烫耐磨。

 

前不久,一群外国记者们秀出08奥运会时官方配送的媒体背包有多耐磨。而如今,或许短道速滑队的国手们也会将这顶头盔视作毕生珍藏。

 

想要要证明自己,三棵树可不会止步于一顶头盔。

 

哪怕冬奥会场馆设施的内墙涂装要求很严苛,三棵树依旧可以轻松carry全场。

 

在国家跳台滑雪中心“雪如意”,三棵树根据滑雪赛事的高寒特点,推出了专项定制的“全线净味”的内墙涂料系统,不仅低温,而且环保。

 


国家跳台滑雪中心“雪如意” (图:三棵树)

 

而在专线京张铁路、延崇高速服务区、张家口赛区奥运村和古杨树场馆群建设、非注册VIP接待中心等十多个冬奥相关项目里,同样可以找到三棵树的踪影。

 

例如延崇高速的赤城服务区采用了环保节能的三棵树仿石涂料,这种材料既好看又耐用,逼真程度好比天然石材。这样一来,为了冬奥会,我们又何必炸山采石、破坏环境?

 


延崇高速赤城服务区(图:三棵树)

 

仿石涂料有3大优势:耐沾污性、耐候保色性、耐久性。

 

这种涂料好比涂料中的SK-II神仙水,能让整面墙体长久保持亮丽的外表。在冬奥过后,被三棵树装点的墙体,也将成为延崇高速的一道风景线。

 


采用三棵树仿石涂料的墙体的逼真效果(图:三棵树)

 

别以为“五环外”的莆田只有球鞋和医院,三棵树可是国内首批倡导“绿色漆”概念的涂料企业。

 


三棵树莆田总部园区(图:三棵树)

 

借着“绿色办奥”的风口,三棵树这家看似和体育运动毫无关联的涂料企业也成功做到了一场体育营销。

 

这样一波操作,或许立邦漆、多乐士都要来抄作业。




05 冬奥会要什么,福建人就造什么

从这4家福建企业的“冬奥故事”,不难看到闽企对如何赶上冬奥的“风口”也是“很有心思”。

 

看似和冬奥没多大联系的盼盼、三棵树,都能结合自身优势,在冬奥舞台找到亮相机会。

 

一些福建企业没有出现在官方的合作名单中,也在发挥特长,让冬奥会越办越好。

 

雪人股份总部位于福建福州,该公司直接给雪车雪橇中心“安排了”同类项目中有史以来规模最大的氨制冷系统。

 


2021/2022雪橇世界杯,观众在国家雪车雪橇中心现场观赛(图:夏浩然)

 

这条系统的液氨充注量高达80吨,哪怕北京不下雪,雪人股份也能让场馆“冻起来”。

 

福建的民营企业对冬奥会的热情,一点都不会输给北京的央企、国企。因为与东道主北京不一样,支持/赞助冬奥的闽企大多都是私企。

 

安踏总裁丁世忠曾说过:“没能力赞助北京奥运会是最遗憾的事情。”

 

这届冬奥会,终于给了更多包括安踏在内的闽企一次走向世界的机会。


-END-


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