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冬奥还没开幕,朋友圈滑雪比赛已经开始了


作者 | 麻吉

北京冬奥会还没开幕,李洋朋友圈里的“滑雪比赛”已经提前开始了。 

“人生第一滑,完美~”“人在加班,心在雪场。”“分享最近的滑雪瞬间。”各式各样的文案,配上记录雪地滑行潇洒瞬间的图片,看得李洋也心痒痒的。

“我觉得滑雪这项运动很酷,我的新偶像是谷爱凌。”因为关注冬奥新闻,李洋在今年认识了明星运动员——“天才少女”谷爱凌。“她是学校全A生,也是一名模特,更是滑雪世界冠军,能力强的同时颜值还很高,感觉整个人都在发光。”李洋言语中满是崇拜之情。


图源:谷爱凌微博
2月4日,随着第24届冬奥会即将开幕,北京将正式成为奥林匹克历史上首个举办过夏季和冬季奥运会的“双奥之城”。

又一次在“家门口”举办的奥运盛会,将冰雪运动带到了大众面前。

春节期间,北京各大公园中的冰雪嘉年华活动人气高涨。雪地速滑、冰滑梯、冰车、雪地小坦克、雪上飞碟等多个冰雪游乐项目,吸引了大批游客排队游玩。冰雪运动成为不少家庭假期中一项“应景”的亲子活动。


北京紫竹院公园内参与冰雪嘉年华活动的游人,
图源:麻吉/摄
进入今年1月后,各大滑雪场也迎来了全年旺季。去哪儿网数据显示,截至1月13日,北京京郊滑雪场1月的门票销售量已比12月下半月翻番,有些雪场甚至不得不限流控制游客数。

去哪儿大数据研究院相关负责人介绍,随着冬奥会临近,冰雪游温度还会持续升高,预计春节长假的雪场门票销售额将比疫情前有较大增幅。

不再是北方专利,3亿人带起冰雪热

自2015年7月31日北京取得2022年冬奥会举办权,冰雪运动的热度就在不断升温。北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告(2022)》显示,自冬奥会申办成功至2021年10月,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,冰雪运动参与率24.56%。


北京紫竹院公园内,几名少年在打冰球,

图源:麻吉/摄

在所有冰雪运动中,被提及最多的热门项目则是滑雪、滑冰和冰球。

“复数实验室”大数据显示,其中滑雪的热度最高。在知乎和微博上,“滑雪”占冰雪运动相关话题的近8成。

小红书发布的“2022十大生活趋势”显示,冰雪运动的热潮从去年延续至今。去年,平台“滑雪教程”的搜索量同比增长100%,目前滑雪相关笔记已超过49万篇。

滑雪运动被越来越多中国民众所知的过程,也是这项运动从奢侈、小众,变为受到更多中产欢迎的“大众运动”的过程。

图片由受访者提供
浙江白领杨韵说,这几年从身边朋友身上,明显感受到滑雪运动正变得更加普及。“朋友圈经常能刷到朋友们在雪场的照片,以前并没有这种感觉。可能大家也都在赶时髦,受到了冬奥会的带动。”

杨韵2004年上初中时第一次接触滑雪。当时南方雪场少,即便是室内滑雪也算得上是一项带有“奢侈”光环的运动。杨韵听说同学去滑雪以后,出于攀比心态,专门和家人从浙江跑到上海,体验室内滑雪。

一趟折腾下来,杨韵“满足了自己的虚荣心”,算上雪场门票、装备租用、教练培训和交通、酒店等支出,杨韵一家三口花费了约6000元。作为对比,2004年浙江省的城镇居民人均可支配收入为14546元。杨韵一家滑雪6000元的花费,快赶上一个普通浙江居民近半年的收入了。

十几年过去,杨韵即便算不上滑雪爱好者,也感觉到滑雪这项运动在变得更“接地气”。滑雪场不再罕有,在南方也可以肆意“玩雪”。

大数据印证了这一趋势。 

据《2020年中国滑雪产业白皮书》,2020/2021雪季的滑雪人次已达2097万,相比2014/2015雪季的1195万人次近乎翻倍。

在2021年销售票量最高的雪场中,有一半在南方。根据去哪儿平台数据,其中人气最高的杭州临安大明山滑雪场,2022年雪季的票量比上个雪季增长近8成。

滑雪运动的火热,依托于国内滑雪场的快速发展。

国家体育总局数据显示,截至2021年初,全国室内外滑雪场共计803个,覆盖29个省市区,较2015年增幅达41%。

而中国室内滑雪场的发展速度已领先全球。

据《2020全球室内滑雪场报告》,中国的室内滑雪场从2013年的5家,增长到2020年的36家,数量排名世界第一,而排名第二的印度仅有10家室内滑雪场。全球室内滑雪场中,雪区面积最大的三座滑雪场都在中国。

新兴生活方式:“滑雪治好了我的抑郁症”

随着滑雪运动的逐渐“大众化”,目前绝大多数的国内雪场,瞄准的仍是面向旅游观光客的“体验式”滑雪。

《2020年中国滑雪产业白皮书》显示,超过7成国内滑雪场以“旅游体验型”为主。这些雪场一般位于旅游景区或城郊,设施简单,往往只有初级滑雪道,其9成以上客户都是“一次性体验”的游客。

虽然一次性体验滑雪者仍占据较大比例,但2020/2021雪季,这部分游客的占比已由 2019 年的72.04%下降至57.64%。与之相对的,是滑雪爱好者比例的明显上升。

几位滑雪小白玩家告诉霞光社,“一次性体验”滑雪的花费相对较低,一般只需支付几百元的常规雪场门票和装备租赁费用,算上吃饭和交通,不少玩家的整体花费不超过500元。“一般再和朋友一起请个教练,每人花费也不会过千元。”杨韵说。

正是因为技术和收费门槛不高,“一次性体验”让更多小白玩家有了接触滑雪的机会,并进一步成长为资深爱好者。

自2016年起的每个雪季,Demi都会约上朋友一起滑雪。新手时期的她,最初也以团购门票+租用雪场装备的方式体验为主。

2020年,Demi在日本打工度假期间,承接了长野白马五龙滑雪场的海外市场工作,自此开始了不间断的“刷雪季”——白天工作,晚上和休假时间就用来滑雪。 

这份与雪亲近的工作,让Demi真正开始了解并爱上了滑雪这项运动。

“我发现近年身边越来越多朋友开始滑雪,而且不单是一次性滑雪,更是把它作为了一种生活方式。”Demi说,以前不少人会觉得滑雪是一项不易上手的“极限运动”,而随着冬奥会的举办和各方面的推广,滑雪培训规模化增加,更多人开始了解冰雪运动。“尤其是现在有类似谷爱凌这样的super icon,让更多的年轻人也开始对这项运动感兴趣,让大家觉得滑雪是个很酷的事儿。”


图片由受访者提供
85后创业者张楠是一名走专业路线的滑雪爱好者。2021年春节,他在身边一位滑雪“大神”带动下第一次滑雪。至今不过一年时间,他已经能玩转单板和双板滑雪,俨然成为了朋友圈中的“滑雪推广大使”。

“没有一个男孩子能拒绝速度带来的激情与快感。”张楠享受高速滑行中的专注与放空,随着自己技能的不断进阶,每当达成更快的速度、更难的动作,就会收获强烈的成就感。“这是一个持续挑战自我的过程。” 

作为湖北人,张楠一家完整经历了疫情在2020年的爆发和蔓延。突如其来的疫情,让他从超负荷的工作中跳脱出来,重新思考人生的意义。

“创业不易,过去总想着拼命工作、拼命赚钱。但现在觉得,对未来最大的慷慨,就是把一切献给此时此刻。已经有太多教人如何投资赚钱、早日退休,但教人如何好好生活的却很少。”


图片由受访者提供
张楠说,是滑雪治好了自己的抑郁症。对他来说,滑雪和创业相似,都是修身修心的过程。

在他的带动下,滑雪成了一项全家喜爱的运动。很多朋友在看到他一年的滑雪成效后,也受到鼓舞开始尝试滑雪运动。 

省钱百元入门,烧钱上不封顶

疫情之下,2021年全球滑雪人次大幅度下滑,而中国市场却在崛起。《2021年全球滑雪市场报告》指出,中国成为近五年来全球滑雪市场中唯一一个快速增长的市场

去哪儿数据显示,2021年平台雪场票量是2017年的3倍以上。而一次冰雪游,会带动交通、住宿、餐饮,以及本地其他目的地综合消费。去哪儿大数据研究院发现,冰雪游收入每增加1元,可带动相关行业增收超过4元

以北大湖雪场为例,雪场票价为400元左右,购买了雪票的客户,在去哪儿平台上的综合平均消费达到1600元,放大效应超过4倍。其中,住宿及雪票开销约各25%,机票火车票等交通开销占比约为50%。

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示,2015年至2020年,我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。根据《2016-2025冰雪运动发展规划》要求,到2025年,我国冰雪产业总规模将达到10000亿元

这为冰雪运动相关行业带来了广阔的发展前景。天眼查数据显示,2021年我国新增超过1000家冰雪运动相关企业,周边行业也被冰雪产业所带动。有圈内人直言:“冰天雪地也是金山银山”。 

滑雪运动的火热,直接带动了滑雪装备销量的上涨。

据《2020冬季新活力生活趋势报告》统计,2020/2021雪季,我国滑雪用品销售额同比增长13倍。 

在滑雪装备上,小白玩家倾向于直接在雪场租借,而一些相对资深的爱好者则更偏向拥有一套甚至多套更适合自己的专业装备。 

“入坑之后会发现,玩滑雪‘烧钱’是个无底洞。”Demi以自己滑的单板举例,有专门玩平花的板,freeride的板,carving的板,还有粉雪板等,根据板子的特性、品牌不同,价格差异很大。而一些资深选手玩的是单双板,这就意味着要入手两副雪板和雪鞋,体验感加倍的同时,价钱也要翻番。

为了尽可能省钱,Demi的装备“能用二手就用二手”。她2019年在二手商店购买的一块单板加一双雪鞋,一共花费约1000人民币,至今已经陪她走过了三个雪季。

85后创业者张楠则更舍得花钱。2021年春节才“入坑”的他,至今已在滑雪上花了超过30万。仅2022年雪季,他就为这项爱好“豪掷”近20万元。

其中,装备成为各项花费中的“大头”。张楠既玩单板也玩双板,有时甚至会一口气带上三块滑雪板,这让他光是在购买雪板、雪鞋、头盔等方面的支出就已将近5万元。


BURBERRY开设于松花湖度假村的限时精品店,

图源:BURBERRY官方微博
冬奥会临近的契机下,一些奢侈品牌看中了中国的滑雪装备市场。

2021年,路易威登推出了其首个滑雪系列LV SKI,从羽绒服、紧身裤到雪鞋、手套、护目镜和帽子一应俱全,甚至还推出了限量200张的系列滑雪板。

而BURBERRY和FENDI,则分别在松花湖度假村和长白山国际旅游度假区开设了限时精品店,售卖服饰配件。FENDI还一并推出了限时咖啡馆。 

此前,Chloé重启了与法国品牌Fusalp的合作,推出滑雪服装;迪奥也曾与运动品牌Descente、AK Skies和POC合作,在中国推出滑雪胶囊系列。

不少滑雪场提供的租赁滑雪服中,也出现了这些奢侈品牌的身影。这些原价动辄数万元的奢侈品牌滑雪服,出租价格亲民得多,受到了不少年轻消费者的欢迎。

一位小红书网友在分享自己的滑雪攻略时说,自己只花了540元,就租借到一套原价37000元的迪奥滑雪服,让她在朋友圈晒照中成为了妥妥的“雪媛”,但前提是需要支付20000元押金。

不仅是奢侈品牌,更多国际专业滑雪品牌也在加快开拓中国这一“蓝海”市场的步伐。

去年9月,瑞典专业滑雪品牌Peak Performance进入中国市场并开设了官方天猫旗舰店;今年1月,挪威专业户外品牌Helly Hansen在上海开出首家线下旗舰店,其主打产品就是专业滑雪服。 


BURTON推出的限量老虎纹滑雪板,

图源:BURTON官方微博

全球单板滑雪领先品牌BURTON,则在更早的2019年就已入驻天猫。去年,BURTON为中国消费者打造的首批限量老虎纹滑雪板TYGRA SNOWBOARD,开售不久即被抢购一空。

装备以外,滑雪培训也成为一门可观的生意。

《2020年中国滑雪行业白皮书》显示,我国现有滑雪场价格和配置等级差异较大,滑雪培训费用最低一两百元即可入门,但进阶体验最高可达人均5000元一天


初学者接受滑雪培训,图片由受访者提供
张楠请到了一位“算是国内不错的教练”,其一对一指导的收费,平日3小时要价2200元/人,全天3500元/人,而节假日则为全天4000元/人。 

除了请真人教练,张楠还给一家四口都办了室内滑雪机年卡,以辅助日常滑雪练习。成人年卡2万,小朋友年卡1万,算下来张楠一家每年仅这一项支出也需花费6万元。

而每天泡在滑雪大环境中的Demi,则在持续备考加拿大滑雪体系内的CASI滑雪教练证。

她在2020年通过了教练证的level1考试,拥有了初级教练资格,当时,三天的培训学费,加上交通和食宿,共花费了她大约7000元人民币,算是一笔不小的开销。 

喜爱在社交平台打卡、晒照的年轻人,将滑雪摄影等周边行业也一并带火。

Demi的“滑雪烧钱清单”中,就包括GoPro、Insta360、大疆等运动摄像设备的支出。“好不容易学了新动作,当然要记录下来,发朋友圈显摆一下!”Demi笑着说。


图片由受访者提供

对一些不常滑雪的人来说,更方便的做法是请一名滑雪摄影师跟拍。

在社交平台小红书上,有关“滑雪摄影”的笔记超过5万篇。一些提供约拍服务的滑雪摄影师,一小时20张照片的收费高达1000至1500元,却还是吸引了不少消费者留言咨询。

“人生第一滑”是朋友圈滑雪晒照的常规文案之一。作为一项“新生活方式”,滑雪在中国还处于兴趣培养阶段,但其火热程度有目共睹。冬奥会的开幕,将再为冰雪市场添上一把火。

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