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河南台春晚为何再“出圈”?


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· 王是 | 文  关注秦朔朋友圈  ID:qspyq2015 ·


超越,从来都是这个世界上最难的事。

农历腊月二十八的晚上,河南台以一场美轮美奂、大俗大雅的春晚,完成了对过往的超越。

这是一场在“年”的界定下具有仪式感的晚会,编排精巧,雅俗共赏。尤其是舞蹈《国色天香》,让人们见证了河南卫视“复活”传统文化的能力。

国人记忆中的十三朝古都洛阳,曾是武则天时代的神都,唐帝国繁华的象征。大唐子民随处吟唱:“洛阳地脉花最宜,牡丹尤为天下奇。”《国色天香》这段舞蹈节目云集了11位中国优秀舞蹈家,演绎了唐朝白居易、狄仁杰、上官婉儿、郭子仪、张旭、宇文恺等传奇人物,共赴一场盛大的“牡丹之约”。这里有诗魔白居易的诗话山水、草圣张旭的“笔走龙蛇”、郭子仪平定安史之乱的“马上定乾坤”、神探狄仁杰的“为民请命”等等,一幕幕画面精美绝伦,让观众走进传统文化,大呼过瘾。

在不到7分钟的时间里,《国色天香》舞出了中国年文化应有的庄严和高级,这恐怕就是“仁义礼智信”中“礼”的作用,在以往众多强调喜气祥和的各种春晚中是不多见的。


今年的春节档晚会赛道是历年最惨烈的一次,从小年夜开始,有头有脸的大小晚会共计28场,要想在这28场晚会中出圈、出新,突出重围,可想而知会是怎样一种刀刀见红的厮杀。

历经上一轮春节、元宵、清明、端午等7大节日对本土创意团队的一次次巨大耗能后,河南台还有余力在这个春节继续下去吗?焦虑既来自外部,也来自内部。

超越,对于虎年河南春晚来说是全方位的。

众所周知,今年河南接连遭受两次疫情袭击。春节前后,郑州更是连续9天全员核酸检查,城里城外交通受阻,这为春晚录制设置了极难障碍。加上春晚团队经过中国节日的洗礼,已经连续作战整整一年,体力、创造力都面临巨大考验,要完成时长两个小时的晚会,还要比去年更好,几乎是不可能完成的任务。

从纽约广场进行河南春晚的高调启动仪式,到在北京、上海、广州、深圳、重庆、天津等各大城市街头通过巨幅海报为河南春晚播出预热造势,河南春晚的受众视角已从省域拓展到全国、甚至世界。

细心的观众还发现,今年春晚的字幕首次使用了中英文对照,这在各大卫视的春晚中也是第一家。其目的不言自明,那就是要让中国文化走向世界。

记得去年河南春晚的时候,不靠流量靠创意还是河南台对外宣传的一个点,但一年之后,王一博、刘昊然、张艺兴、周深等顶流已经成为河南台的演出嘉宾,在河南台的包装下,他们俨然成为传统文化的年轻代言人。

王一博和刘昊然两人均是河南人。一方水土养一方人,他们不仅仅是新生代优质偶像,更是心系河南的青年代表。两人虽然没有节目演绎,但是通过语言的力量鼓舞着河南人度过难关,勇敢前行。我命由我不由天,远方终有拨开云雾的一天,暖暖语言涌入心头,令人顿生热流。此外,天猫、百事可乐、优酷等成为河南台的战略合作伙伴和赞助商,河南台的春晚舞台也呈现出国内一线平台晚会所呈现的样态。

长久以来,人们对河南的印象停留在中原二字。自古便有逐鹿中原欲取天下必先取中原之说。这造就了它的多灾多难,也赋予了它无比厚重的历史文化,正如河南博物馆里墙面上的一句话:河南,伸手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦砖汉瓦。

如何将古老厚重的河南文化发掘传播?一直是本地文化传播工作者的一大挑战。

这种情况自河南卫视《唐宫夜宴》节目的出圈而改变。向来不温不火的河南卫视在2021年乍暖还寒的时节突然火了,几乎一夜之间,几个唐宫小姐姐就完成了对各大头条的“霸屏”大业!河南卫视在残酷的卫视竞争圈中找到了复活厚重河南文化的一把“鱼肠之剑”。紧接着河南卫视相继推出《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》《端午奇妙游》,用创新的表现形式连接古今,在没有明星加持、流量推动的情况下创造了一个又一个收视奇迹。

今年1月30日晚,“虎虎生风中国潮”2022河南春节晚会播出后再次引爆网络,几次冲上热搜。

本次河南春晚以唐小妹、河大卫、包大仁等可爱的手办人偶为串场人,不仅是为了突出晚会的视觉效果,增加了趣味性,更是在下一盘中国节日产业化的大棋。

随着河南春晚冲到微博热搜第一名,观众们发现春晚不倒翁系列已经在淘宝上正式上线。今年春晚推出的“神州门神”“中国泥娃”据说已经被商业注册,成为继“龙门金刚”“洛神水赋”等晚会IP之后的新IP。此外,在河南台去年刚刚成立的唐宫文创公司开的网店里,消费者可以看到围绕唐宫夜宴等核心品牌推出的珠宝、饮品、食品、服装、酒水、文具等各个品类的文创产品。甚至中国节日系列衍生剧也在悄悄布局中。

显然,河南台正在有意识、有计划、有步骤地通过晚会将“中国节日”打造成中国传统文化产业的超级平台,重新定义晚会新玩法。“中国节日”系列出圈,作为文化界的高能事件,发生在中华文明的重要发源地河南,究竟是历史再一次选择中原,还是中原主动的文化苏醒,这本身也是耐人寻味的事件。

庄子云:“不精不诚,不足以动人。”古来改革者命运多舛,创新就是打破旧我,重塑新我,而超越就是将这个破与立的轮回以打怪升级的方式进行一遍又一遍。

超越就意味着疼痛,不在疼痛中更生,就在疼痛中沉沦。河南台选择了以置之死地而后生的决绝意志,扛起复兴传统文化旗帜,百炼成钢,终于一次次“出圈”。

「 图片 | 视觉中国 」



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