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:重磅第三弹 | 哪些品牌青年最喜欢?品牌好感竟与政治态度相关!




“看不见的手”:青年的政治态度

如何影响品牌好感度



大学生对民营经济的政治认知度调查(三)





青年是时代的晴雨表,青年对民营经济的认知,既体现了当前社会思潮演变的某些端倪,也预示了未来社会大众对民营企业的一些期待,是极为重要的测度坐标。


为了更加全面、客观、系统地了解当代青年对民营经济、民营企业和民营企业家的认识,青年问题专家、对外经济贸易大学青年发展研究院院长廉思教授带领课题组,在全国高校大学生中开展了“当代青年对民营经济的政治认知度调查”。

作为系列调研的第一阶段,课题组首先聚焦大学生群体,综合学校地域分布、办学类别和学历层次,在全国高校社会实践平台的56万余名大学生中进行分层抽样,选取随机样本发放社会学结构化问卷,并对数据进行逻辑校验和清理,最终筛选有效问卷7953份。

从学校地域看,根据国家发改委对东、中、西部和东北地区的划分标准,样本中来自东部地区的学生占45.10%,中部地区占30.99%,西部地区占18.47%,东北地区占5.44%;从学历层次看,专科生占16.01%,本科生占74.02%,硕博生占9.97%;从性别看,男生占51.28%,女生占48.72%。综合分析表明,这一调查样本在全国大学生群体中具有较好的代表性和典型性。

改革开放后,尽管存在一些不同看法,但民营企业家长期被视为创造物质财富的建设性力量。而在过去几年,舆论对一些民营企业家的认识正在发生明显变化,比如“资本家”成为被愈发频繁提及的标签。此次调研的数据不仅印证了这些舆论现象,还发现了舆论变化背后的深刻系统关联。青年的态度,某种程度上是社会变化的前瞻,因此,这一调研所揭示的问题,尤其值得每一个关心中国发展的人认真审视和思考。


在此次调查中

课题组采用打分形式询问了大学生对45个民营经济各行业中知名度较高的品牌的态度,计算得出民营品牌青年好感度指数(TMT行业与非TMT行业)


从榜单可以看出,政治态度已经成为影响青年对品牌认知的重要因素,如在市场竞争激烈的运动服饰品牌中,鸿星尔克的好感度超过了李宁、安踏等,排名第一。



同时,基于对调查问卷政治态度量表数十个题目的综合研判,并结合课题组长年对青年类型谱系的深度研究,在国内首次通过青年对民营经济态度的量化评价,力图精准刻画出当代青年对民营经济的政治态度“光谱”


在下图取值为0-20区间的光谱分布中,趋向于左端的青年,更加认同“民营经济的发展加剧了贫富差距”、“民营经济的发展不利于社会公平正义的实现”、“民营经济未来有一天会消亡”等观点,而趋向于右端的青年则持相反的态度。




基于品牌好感度和价值观光谱,课题组制作了“青年政治态度—品牌好感度”评价指标体系。坐标系的横轴代表光谱左端青年对品牌的好感度,纵轴代表光谱右端青年对品牌的好感度。我们将调研中涉及到的45个品牌逐一放置于坐标系中,可以明显看出,对于部分品牌,光谱左右两端的青年对同一品牌的好感度差异明显

若品牌出现在图中灰色虚线(y = x)附近,表明无论是光谱左端青年,还是光谱右端青年,对该品牌的好感度大致相同,其中越靠近原点,表明好感度越低(如左下角的滴滴、美团、360等);越远离原点,表明好感度越高(如右上角的华为、老干妈、格力等),居中则表明好感度适中(如大疆、科大讯飞等)。

此外,离灰色虚线越远,表明光谱左端青年和光谱右端青年对品牌的好感度差异性越大,一些品牌在政治光谱的不同群体中分化明显(如光谱右端青年对腾讯、阿里巴巴等品牌的好感度明显高于光谱左端青年)。





此次调研基于近百项指标分析,从资本化印象、爱国情怀感知、监管必要性、社会责任感、雇佣感受、与国家关系等维度,运用政治学和社会学方法,全景深度解析当前当代青年对民营企业的意识形态判断社会政治态度


需要说明的是,任何调查都存在一定的系统误差,此次公布的调查结果仅为整个调研的少部分内容。课题组开展此次调查的目的,旨在真实准确反映当代青年的所思所想。


课题组长期深耕青年领域,后续还将融合多年来对青年类型谱系和社会思潮洞察的系统性研究,以更多元的研究方法,持续深度剖析青年对民营经济的认知这一重要命题,供社会各界研究参考。



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