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:网恋奔现点尽头是减肥药


“网恋奔现终于轮到我了!”以这句话开头的短视频,自带流量密码。最好将见面前的聊天记录截图、奔赴现场忐忑的脚步、见到对面那一刻闪躲的镜头全部剪辑在2分钟之内,这就是一个标配网恋奔现视频了。

在抖音,今年颇有热度的“独居日记”话题播放量50亿次,而“奔现”和“网恋奔现”两个话题的总播放已经超过130亿次。小红书搜索“奔现”,也有超过3万篇笔记。


不管平时嘴上有多傲娇,“奔现”都能把你的容貌焦虑推向顶点。你永远不知道等待你的是自己翻车、对方照骗,还是一段甜甜的恋爱,薛定谔的奔现,就是这么刺激。

话题的热度也吸引着“创作者”们的注意。各类网恋奔现的剧本在短视频平台出现,有网恋奔现发现对方第二天就要结婚的,有网恋奔现发现对方居然是自己的新总监的……

今年5月,“那我走?”走红网络。这是一个男子网恋奔现拍下的视频,一个女孩坐在酒店床上用浓重的口音重复着这句话,结尾是男子沉重的叹息——说白了,嫌对方长得“丑”,哀叹自己奔现遇到了照骗。


短短12秒的视频获得病毒似的传播,抖音热搜词播放量6.9亿次。随后,当事女孩“本尊出山”,在抖音开设账号,3天吸引来10万粉丝。不仅发视频回应,还做起了直播,俨然要网红出道的架势。当事男孩也紧随其后开账号做回应……

不过眼尖的网友很快就挖出俩人同属一家直播公司,三天之后因“涉嫌低俗炒作”,双双被封号。

如今网友看剧本看麻了,瞧见“网恋奔现”就有了条件反射:“敏感肌能用吗?”这问题看似牛头不对马嘴,其实就是网友的阴阳术:我知道你要卖货了,都是成年人了,别扭扭捏捏的了。

一个“温柔”的事实是,就算是剧本,也依然可以让网友流下真情实感的眼泪。


一个话题够不够强,要看能不能独自撑起一个账号,专营“网恋奔现”的账号可不少。

今年9月8日,一位名叫“罗天真”的女士开始在抖音账号发布视频,第一则视频便是“集美们,终于轮到我奔现了。”在这个视频中,罗天真来到了网恋的男孩的城市深圳,却悲惨翻车,对方刚见面就找借口离开。但是罗天真锲而不舍,一路追上去,甚至挤进了男孩叫的出租车内。

她的“网恋牛逼症”吸引了很多关注,蹲后续的人越来越多。而这个账号,将两个人的故事一直讲了下去:女追男、在深圳找工作、男孩屈服、和男孩回老家、怀孕、一起改造老家的平房。

和故事一起按快进的,还有不断增长的粉丝数量。短短一个月,罗天真的粉丝数就达到了80万,而三个月后的今天,这个数字已经是116万。


明面上,罗天真一直否认故事是剧本、否认带货,甚至挂出了几家冒充罗天真卖货的网店。但是另一面,对于这是不是一场网红表演、其是否在视频中已经安插“软广”以及直播打赏收入的猜测,一直没断过。

正大光明专营“网恋奔现”剧本的账号,也存在,还活得很不错。

抖音账号“饭团日记”从2020年6月开始发布视频,第一个视频就很刺激:网恋奔现,发现对方居然是自己的新总监。

彼时就有网友感叹:“又见证了一个营销号的存在。”

万万没想到,这个账号直接走上了光明正大的“短剧”道路。如今,账号简介是“网恋翻车职业选手”,故事在2021年11月已经推出第二季——还是以网恋奔现开头,角色变了,但是男演员还是同一个。

饭团日记现在的粉丝数628万,获赞数已经达到1亿,在账号的抖音橱窗中,有9件商品,带货量倒是不怎么样,只有99件。

在抖音这个花花世界里,罗天真和饭团日记只是专营“网恋奔现”账号的冰山一角:用假照网恋2个月后奔现,被对方拉去参加自己的婚礼;网恋奔现成功又异地,撑不下去后辞掉工作奔赴男孩的城市同居;奔现对象是身高只有一米四的小萝莉……

故事真真假假,网友难分辨,也放弃分辨,谁的剧情精彩,拍得真实,就把眼泪给谁。网友只是需要嗑CP罢了。


网恋奔现的故事,讲起来有难度。好在这个流量密码还有另一种打开方式:网恋奔现前的准备工作。

正如前文所说,网恋奔现,很容易将容貌焦虑推向顶峰。

互联网的环境特征造成现实身体的离场,而身体的缺席,会通过表情包、符号、视频、语音等方式进行弥补。

不管你愿不愿承认,隔着屏幕的那个你,往往偏理想化与浪漫化,而隔着屏幕的TA,总是在你的想象中进行着建构。

而奔现那一刻,现实和数字世界的自己坍缩至一处,问题就来了:怎么让自己接近那个数字化身?

在众多有可能造成落差的因素中,体重似乎是一个最容易“掌控”的变量。“网恋奔现减肥”成为一个次级热门话题,和讲述一个完整的奔现故事不同,搭上这个流量快车,只需要一个即将发生在未来的奔现期许,当下就能获得流量。

或是减肥运动,或是食谱分享,生活方式类博主配上“奔现”的故事背景,时不时发布和网恋对象的聊天截图,平时该干什么干什么。除了带货以外,这类博主还普遍会在简介中留下微信号,或卖相关产品,或提供付费一对一指导。

甚至不用从头至尾都如此,毕竟“奔现准备期”有限。某抖音博主在做减肥账号一年之后,突然宣布自己有一个谈过两年网恋的前男友,而自己一直是用假照骗对方的,如今想奔现挽回对方,于是要开始一轮三十天减肥打卡。


这个视频终于让这个账号看到了曙光,播放量超过600万,上了热搜。不过打卡了半个多月后,博主宣布自己身体出现了严重的问题,放弃奔现。

流量已经落地,奔现故事成为过去,账号继续运营,美哉美哉。

而另一位小红书博主,12月12日发布第一篇笔记,紧接着就直播了一段故事:奔现前的忐忑、对方发现她在小红书直播很生气而后失联、成功奔现、翻对方手机发现已经有女朋友、奔现故事结束。


短短一周,该博主已经积累六千粉丝,这在小红书已经是傲人的速度。奔现故事的铺垫结束,虽然博主一开始就发毒誓“卖减肥药一辈子发不了财”,但网友依然有自己的猜测:估计是要开始做减肥食谱账号了。毕竟她的简介就是“健康减脂50斤”、“创业六年”,还留下了自己的QQ邮箱地址。

在最新的一篇置顶笔记中,该博主称“千万不要网恋!不然你会像我一样瘦50斤”,并称奔现故事已经翻篇,但减肥还会继续。

你永远不会知道那个奔现故事是真是假,但那6000多个粉丝,倒是货真价实。


网恋奔现的故事,之所以牵动人心,和网恋越来越普遍有关,也和网恋的特殊性有关。

遥想十年前,网恋还是一个不大愿意透露给别人的秘密,如今“我和我宝贝是在网上认识的”说出来已经不会给人心理负担。

网络一线牵,珍惜这段缘。从QQ时代的文字+照片网恋模式、线上婚恋网站的牵红线网恋模式,再到如今各类交友软件安于单身男女的手机中,随时可以上演美丽的邂逅,网恋已经成为比相亲更常见的“恋爱渠道”。

来自美国的婚恋网站eharmony与英国帝国理工学院商学院曾在2019年发布一项调查报告显示,在2015年~2019年的英国,大概有32%的关系是发展于线上的。并称按照现有趋势发展下去的话,到2035年,英国婚恋中始于网络的比例将超过线下,而到了2037年,大部分新生儿的父母始于网恋。

而在中国,交友软件探探曾在2019年发布报告,称对全国单身人群进行抽样调查后得出,66%的95后认为网恋比相亲脱单更有效。


这给网恋奔现成为流量密码提供了土壤:人人都能感同身受。

网恋的特殊性,则决定着“奔现”这个行为带有的张力。

美国传播学家詹姆斯·沃尔瑟早在1996年就提出过“超个体传播”理论。该理论认为,虚拟互动中的信息发送者“会运用更多的印象管理手段,进行最佳的自我呈现”,而信息接受者也“倾向于把交流对象理想化”,互动者之间的关系因此会“呈现出螺旋上升趋势”。

所以,不管是网恋翻车,还是见到面之后由于个人气质等带来的心理落差,都是来自于自我呈现于现实自我之间的错位。而这种错位很难消除,一是“自我呈现”总是会有意无意地理想化,二是通过线上媒介呈现的自我总归是会或多或少地失真。

网恋奔现中数字人和现实人之间的张力永不会灭——即使未来我们都在元宇宙里网恋了也一样。

下次和网恋对象见面的时候,别忘了举起手机,网恋对象生气事小,错过走红机会,可就太可惜了。




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