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:环球小姐,无人知晓

本文转载自新周刊APP

(ID:app-neweekly)

作者:戈多


在美人遍地的当下,我们还需要选美比赛吗?

特朗普曾大力支持的环球小姐,还有人看吗?

退休回家的特朗普,到底在什么?

 

12月13日,曾由特朗普一手赞助的选美比赛“环球小姐”落下帷幕,印度女孩哈尔娜兹·桑杜摘得冠军。

 

尽管贵为世界两大顶级选美赛事(另一个是英国的“世界小姐”之一环球小姐却早已在简中互联网上激不起任何水花。

 

对国人而言,选美比赛个电视时代的产物古老程度可以“立即入土”。

 

毕竟上一次引发全民关注的选美比赛,还要退回到14年前。2007年,张梓琳获得“世界小姐”总冠军,成为夺冠世界级选美比赛的第一位国人。

 

2021年环球小姐冠军,由印度女孩哈尔娜兹·桑杜摘得。/Twitter

此后,张梓琳的商业价值水涨船高,欧莱雅、施华洛世奇、百事可乐等国际品牌,纷纷向她抛来橄榄枝,一时间张梓琳的脸成为东亚最有辨识度的面孔

 

5年后,另一位来自中国的世界小姐却迎来了完全不同的命运。

 

同样一路披荆斩棘PK掉全球万千佳丽的黑龙江女孩于文霞,至今寂寂。百度百科上,有关于文霞的介绍少得可怜,她上一次露面,还是在6年前的《天天向上》。

 

与世界级选美比赛共同沉沦的,还有曾经代表整个“东亚颜值天花板”的港姐——张曼玉、李嘉欣的时代已经过去,港姐沦为了网友们一年一度的“吐槽大会”,而吐槽的焦点,总归是离不开选手们的颜值。

 

2021年的世界小姐于文霞,至今寂寂无闻。/Twitter

不过,“颜值暴跌”却不是选美比赛走向没落的根本原因其实放眼环球小姐、世界小姐、国际小姐等世界级选美比赛选手们的颜值水准非常能打

 

一个更重要的问题是:在美人遍地的当下,我们还需要选美比赛吗?

 

 

没人看的选美比赛,

还在继续蹦跶

 

2019年,维多利亚的秘密官宣停办维密大秀,让人舔屏的大长腿从此成为历史。

 

维密大秀的停办,不仅源于维密大秀收视率暴跌、门店收入下滑,还来自于维密大秀所宣扬的“完美身体”,不再符合年青一代的多元审美风潮。

 

2019年,让人舔屏的大长腿从此成为历史。

近年来,芭比“长胖”、CK雇佣黑人大码模特、维密邀请周冬雨代言,一场围绕女性身体的审美革命快速席卷互联网美丽正在试图改写单一的模板。

 

而把“审美标准化”推向极致的选美大赛自然逃不过被审查的命运

 

2014发源于英国的世界小姐宣布,将正式取消泳装展示环节。举办方认为世界小姐的目标是要全面展现女性的魅力和价值而不是盯着选手比谁屁股更大

 

2018,美国小姐废除了拥有90年历史的泳装环节大赛主席卡尔森声称“我们不会以你的外表评判你”并强调比赛会更加注重选手的才华与思想

 

次年,马来西亚有线电视Astro举办的“国际华裔小姐”选美比赛,接到了吉隆坡市政局通知,被迫取消泳装环节

“比基尼”正是环球小姐赢下对手的独家王牌。/Twitter

 

没了比基尼的选美比赛,元气大伤2019年的美国小姐收视率暴跌36%。

 

相比之下在“比基尼问题”上强硬很多的环球小姐却没能借此扭转选美残局世界小姐取消比基尼环节之后特朗普放话环球小姐不会跟风,而“比基尼”正是环球小姐赢下对手的独家王牌。

 

结果却远非料想中这般美好2021年的环球小姐在福克斯电台共吸引270万的观众相较两年前的380万人次环球小姐的观众数量在短短两年内下降了约30%。

 

但这还远远不够说明选美比赛的衰落

 

根据知名数据分析公司尼尔森(Nielsen)的报告自1974以来环球小姐的收视率就出现了下滑趋势要知道,1974年的环球小姐拥有超过3500万的观众而当年美国的总人口不过只有2.4亿

 

自1974年以来,环球小姐的收视率就出现了下滑趋势。/尼尔森

 

那么在中国审美比赛的命运如何

 

以国内最为热门的港姐来说千禧年以后港姐每年都逃不掉“史上最丑”的指摘。但实际上,就是当年的大美人张曼玉,放在今天的互联网,恐怕也难逃网友们的毒舌。

 

我们也许忘了除了TVB的“港姐”中国内陆其实从未出现过真正的选美热潮。

 

近代中国史的第一场选美比赛是针对青楼女子的“上海花榜”。1897上海著名的娱乐小报游戏报刊登了一条“海选美女”的消息该文招募才貌双全的美女前来参加评选

 

说真的,如果把当年的大美人张曼玉放在今天的互联网,一定难逃网友们的毒舌。

由于当时的普通女性大多不愿意在公共场合抛头露面最终上海花榜只能在青楼女子的圈内进行影响力甚微

 

民国时期也陆续出现过一些对歌女、舞女的选美活动但都难成气候

 

1946杜月笙主持了轰动一时的“上海小姐”选美活动但比赛之意不在“美人”而是为了给苏北的特大洪涝灾害筹资

 

新中国成立以后选美比赛迅速消亡毛主席的名言“妇女能顶半边天”让理想女性形象发生了翻天覆的变化——社会主义革命下,干练、短发的劳动妇女,去性别化的“铁姑娘”才是备受推崇的女性。与大洋彼岸人人梦想“尤物”美人,截然不同。

 

去性别化的“铁姑娘”才是备受推崇的女性形象。

直到改革开放以后的1985年,新中国才出现了第一场选美比赛——“羊城青春美大赛”,举办地为广州。

 

在今天这场选美比赛颇具平权意识,甩出当代选美比赛十八条街——性别不限,身高体重不限,而且主办方努力淡化传统意义上的“选美”,健康、有活力的“青春美”代替

 

更有意思的是参赛选手还要通过两轮考试面试+笔试,全程12小时,煎熬程度堪比互联网大厂招聘。考试题目网罗文学历史地理政治没点知识都不敢上场比如:《王子复仇记的作者是谁最新的美国总统是谁

 

选美比赛真正开始野蛮生长的时段,其实只有上世纪90年代到2010年前后短短20年里国内的选美比赛乱象丛生各地的地产商餐饮大佬挂牌了各种“国际”“全球”选美大赛但其实连行政区都走不出去

 

新中国第一场选美比赛,“羊城青春美大赛”。/知乎网友

实在没有外国美女索性拉来个白人女生充当不同国家的代表

 

然而互联网时代来得太快这些没头没尾的山寨选美比赛瞬间就被网络上的美女碾压干净了

 

 

选美比赛,

美人不是大赢家

 

美女就是第一生产力——在颜值经济遍地开花的今天没有人再会对美丽所附带的“商业价值”产生疑问

 

只不过在选美比赛里真正的大赢家却始终不是美人自己

 

举办选美比赛的初衷是为了提升女性自信展现新时代女性精神

 

带动A4腰、筷子腿的选美比赛,恐怕只能打压女性身体自信。/星网

只要稍稍过一下脑子你就会发现这句话的荒谬之处带动A4腰、筷子腿的选美比赛,恐怕只能打压女性自由。

 

其实几乎所有的选美比赛都是以美女为噱头然后疯狂地把钱吸进主办方的口袋里。

 

以环球小姐为例,1952环球小姐大赛由美国加州的太平洋米尔斯服装公司创米尔斯服装公司原名太平洋针织厂Pacific Knitting Mills),成立之初是一家泳装制造商因此米尔斯创办选美大赛的初衷非常简单让漂亮女孩们给自己的泳衣带货,然后吸引商界“爱美人的绅士”为其赞助。

 

渐渐地选美比赛带动的可不只是泳衣销量选美经济的格局日益打开——有美女就有关注有注意力就能催生财富化妆品珠宝商美容业电视转播权门票收入以及各类跨界商业合作纷至沓来

 

 给泳衣带货,才是硬道理啊。/wikipedia

2017益普索研究咨询公司的数据显示,国际选美大赛所产生的影响力,能给举办地的城市品牌、区域品牌带来意想不到的曝光也能为举办国带来平均12亿美元的巨额收益,对旅游业产生30%至40%的推动作用。

 

环球小姐总裁哈罗德·格拉索也说选美赛事和旅游业就是一对孪生兄弟选美能够带动举办地的交通、酒店、餐饮和各种服务业的发展

 

对于一些非发达国家而言国际选美比赛的确搅动了当地“死水一潭”的经济

 

“选美王国”委内瑞拉曾产生过7环球小姐、6世界小姐,以及8国际小姐,是全世界拥有选美冠军数量最多的国家选美,成了当地女孩们的普遍梦想,也是脱贫致富的最佳捷径。

 

选美,是委内瑞拉女孩脱贫致富的最佳捷径。 /《选美王国:南美洲的秘密》

选美产业给委内瑞拉的医疗美容带去了巨大的利润模特培训美女学院整容导师一系列跟“美”字沾边的行业应运而生

 

有数据显示近10年来,拉美在“身体改造”的开支逐渐飙升2019拉美人均美容消费高达8000美元。

 

选美冠军背后的百万奖金可以嫁入豪门的珍贵机会吸引着贫民窟内外的女孩们

 

但这到底是不是一个物有所值的命运交换呢

 

纪录片选美王国:南美洲的秘密》讲述了那些把人生赌注投到选美上的女孩有女孩在自己的舌头上缝了一块塑料片,这样日常只能吃流食从而保持身型苗条也有女孩为了选美,放弃读大学的机会,然后借钱接受胸部臀部填充手术努力争取“选美教父”的青睐

 

为了保持身材,有女孩在自己的舌头上缝了一块塑料片,这样日常只能吃流食。

只是这样砸重金打造身体的女孩千千万万她们到底能不能被国际评委选中最终摘得王冠一切都是未知数

 

同样作为选美大国的哥伦比亚也并没有因为选美产业的繁荣给当地女生带去更平等的社会地位在哥伦比亚的旅游网站上美女是名片是消费品是“春宵一值千金”的情人

 

事实情况是在哥伦比亚,选美活动长期受到当地毒枭和大财团的控制,不少选美冠军最终都被招入黑道上的“恐怖后宫”成为选美这个暴力产业里最廉价的零件。

 

选美背后的残酷逻辑发生在全世界的各个角落根据菲律宾最大的选美组织Binibining Pilipinas的报告20102015年期间该组织获利300万美元但那些为此付出小半生的年轻女孩只能分得其中的残羹冷炙

 

在哥伦比亚,选美活动长期受到当地毒枭和大财团的控制。/新闻视频截图

更重要的是她们失去了和男生同等的受教育机会最终只能在“雌竞”的迷宫里打转

 

 

美丽,谁说算? 

 

在移动互联网时代美丽话语权已经发生了根本性的转移。

 

上世纪初期的选美比赛评委是各行各业的名流大佬其中以男性为主如今的选美比赛女性评委占据压倒性的话语权

 

甚至对于“美丽”这回事儿,有没有官方盖章,早已不再重要。

 

如今的选美比赛,女性评委占据压倒性的话语权。/环球小姐官网

21世纪第一个十年人人网猫扑豆瓣上就有“民间女神”陆续涌现奶茶妹妹章泽天莫兰蒂鼻祖晚晚都是在曾经的论坛时代被大家挖掘出的

 

2016虎扑开始举办女神大赛有着包揽“民间选美”的野心不过考虑到入选者都是功成名就的演员模特歌手素人并没有机会在这场女神大赛中分得流量

 

好在前所未有的移动互联网、社交媒体,早已雪藏不了任何一个美女。对于想要出圈的女孩来说,选美这条路,倒是成了最不划算的选择

 

 抖音上的“羊肉西施”。/短视频截图

直播、短视频、Vlog、各类博主只要赢得粉丝就能兑现肉眼可见的好处点赞量粉丝粘性观看数量,哪一个不比官方认可更具商业变现价值

 

抖音上,一个卖肉的漂亮女孩,可以在一天内吸引大量点赞然后获封“羊肉西施”带动羊肉销量1818黄金眼,意外地成了“网红集散地”,大家对着屏幕上的维权者郑女士小毛小蒋小滕想象她们口罩后面的美貌以郑女士为例在节目播出三天内在抖音上收获粉丝55

 

就连1818黄金眼,都成了“网红集散地”。/b站截图

颜值变现,早已不需要过五关斩六将,然后满眼带泪地接住那只会闪闪发光的金色奖杯。

 

美丽不再是一种稀缺品。在医美、微整、化妆品无孔不入的当下各种博主商家向你疯狂眨眼“当美女”不仅不难,而且应该成为当代年轻女性的基本觉悟。

 

于是我们打开微博小红书各种“换头大法”层出不穷“大脸婆变港风美女 2分钟变王祖贤”——美人原来这样触手可及

 

不过没了选美比赛,我们从审美霸权中解放了吗?

 

上世纪70年代女性主义者有云“美国小姐代表了女性被认为应该的样子:软弱无助、平淡乏味、不问政治。如果个子、体重超过或低于男人定的标准,选美就算了吧。”

 

美人,原来这样触手可及。/b站截图

相比之下今天的理想女性形象丰富得已经无需赘述

 

不过那条“颜值奖赏”的梯子却始终在那儿

 

有网友形容得精准“在这个时代普通人要当小美女,小美女要当大美女,大美女要当绝色。颜值的梯子上,人们还是依旧一个劲儿地往上爬。

 

 

参考资料:

麻辣财经 | 潜规则杀死了中国选美

文史博览|青楼女子海选“上海花榜”

物质生活参考 | 虎扑能承接选美文化吗?

ELLEMEN | 选美小姐:被物化被挑选,只为一条生路

中国传媒报告 | 铁姑娘、贤内助、时尚女——中国女性杂志建构的女性形象

新华网 | “美丽产业”,拉美经济一抹亮色

New York Times | Miss America Ends Swimsuit Competition, Aiming to Evolve in “This Cultural Revolution”


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