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刺猬公社编辑部:95后“备考青年”们该讲自己的故事了

所有年度关键词里,备考青年或许是最贴近95后的。

文 | 欧阳

 | 园长



#95后的2021年度关键词#会是什么?12月14日,这个话题迅速登上热搜榜,人民日报官微随后发博表示,根据《中国Z世代智能信息全域研究报告》(以下简称《研究报告》),建党百年、奥运会、中国航天、全民反诈、备考青年等成为了2021年的九大年度关键词,其中“备考青年”这一新词汇也让许多人产生了好奇。 

#95后的2021年度关键词#话题页


一个很难让人忽视的趋势是,相比往年,微博热搜榜以及各个论坛里的“备考氛围”越来越热烈了。从年初家长辅导孩子写作业崩溃、再到高考、国考、四六级、教资考和即将到来的研究生考试,“考试”贯穿全年,成为了全社会热议的话题。于是“备考青年”的概念也便应运而生。 


什么是“备考青年”?为什么在2021年,Z世代的搜索关键词会是“备考青年”,其中表现出了什么样的时代情绪与现实变化?我们每一个人置身其中时,又会有什么样的答案?夸克App与中国传媒大学互联网信息研究院联合发布的《研究报告》,也正是对这些问题的回应。 




关键的“备考青年”
 

去年的这个时候,小林正在掰着手指等自己的研究生考试。按理说到了这个阶段,每日的“冲浪时间”也该缩短了,但作为一名新闻传播专业的学子,她仍需保持对新信息的高度敏感,以确保自己的“网感”。或许也正是因为这样,过去并不关注年度关键词的她对2020年的关键词有了比较深刻的印象,几个词汇为她串联起了这不平凡的一年,勾起的回忆也让她有了更多感触,对那一年有了更多理解。 

2020年12月《人民日报》发布的年度关键词


“年度关键词”体现了什么?为什么每年年底,各大机构都会根据自身的数据和理解推出“年度关键词”? 


随着互联网内容的爆发增长,信息服务也全面发展,这类各种各样的“关键词”正是通过大数据或专业团队的解读,对过去一年里世界变化的一种总结。 


每年年底的年度关键字都能反映出时代发展的动向和社会洋溢着的情绪,是对一年中流行文化及社会大事的集中表现,最终被凝聚为这一年度国家社会的前进标尺以及代际人群的一种共同记忆也可以说是一个画卷的描绘,所展现的便是在我们前进的路上所展现出的一种姿态。 

例如同样出自《研究报告》九大关键词之一的“中国航天”“奥运会”“国风国潮”等,一方面体现了年轻人对国家大事的关注,另一方面也展现出新时代年轻人蓬勃的文化自信精神。而二者实际上有着极深的联系,都是在新的国际局势之下,年轻人们感受到国家的富强与发展,进而产生的文化自信、向心力与独立意识。 

夸克App发布的2021年度九大关键词


然而除了这些关键词,还有一个词吸引了我们:什么是“备考青年”? 


这是一个新鲜词汇,但仔细一想便能感受到其中的丰富意涵。“备考青年”狭义是指准备考试的学生和年轻职场人群,广义则泛指积极向上、追逐梦想、突破自我、认真迎接各种生活挑战的青年人群,他们是打破内卷、拒绝躺平的行动派。 

对于95后,或者说Z世代而言,他们或多或少正在面临着人生中十分重要的考试,这些考试可能来自书本、课堂,也可能来自社会、职场。“考试”的内涵已经远远不止回答问题那么简单,而是泛化成了“考验”“考核”,在现代化的今日,年轻人对社会机器有着自己的一套认知逻辑,从“备考青年”一词里,我们或许可以窥见新世代年轻人们的所思所想,所期所为。 


这些人是未来的“关键”,而今日,他们组成了“备考青年”这一关键词。

 

“从信息检索到信息服务”
 

为什么Z世代2021年的年度搜索关键词会是“备考青年”?“备考青年”所体现出的群体心态与特质是什么样的?或者说,95后的“备考青年”们是一种什么样的形象? 


可以说,这是一种全新的、立体而真实的青年人形象。或许他们习惯自嘲,喜欢使用“躺平”“摆烂”等词,但却是很有主见、十分积极的一代人。他们与互联网同步成长,热衷新技术,喜欢探索,具有较高的执行力;在急剧变化、充满不确定性的社会形势面前,他们也呈现出与以往完全不同的自信姿态,这样的自信姿态也让他们对民族文化有了更深刻的理解,同时又兼具创新意识。 


这在学习工具上便有体现。上大学后,桑榆便开始使用平板电脑作为自己的主要学习工具,她有自己的一套准备流程,从电子课本到赛博笔记,软硬件的充分结合让她的上课与复习的效率都有所提高,在她看来,无纸化学习有一定的适应门槛,但习惯过后便会觉得“真香”。 

图源Unsplash


与桑榆有一样学习习惯的不在少数,《研究报告》中的数据显示,每天的23点至24点是夸克AI相机使用高峰,有一位用户一晚上时间扫描了300页书稿,完成了一个学期的课本录入。在访谈中他们得知,如今年轻人更习惯带着自己的电子资料去教室里学习,已不同于过去的手抄和实体课本形式。 

对于Z世代来说,考试是一种生活方式,也是面对生活的一种态度,不论是微观上还是宏观上,他们都在以一种不同于我们固有认知的态度在成长、书写自己的故事,最好的体现便是,找工作也是如今Z世代们的一次人生大考。夸克文档数据显示,今年95后找工作的时间提前到年底,新媒体运营、出纳、医生成为最热门的职业,在夸克文档中,实习简历模板近一个月环比下载量上涨超过200%。 

图源Unsplash


从应对考试到寻找工作岗位,每一次“考试”都让年轻人们认识到自身的努力与规划是多么重要。正如发布会上中国传媒大学曹三省教授所说:“我们都是‘画中人’,大家共同构成了这幅画卷,共享时代的自信红利。”在这一基础上,我们享受的或许也有信息服务的红利。 


“从信息检索到信息服务”已经是必然的趋势,中国Z世代偏好极简、高效、全媒化的智能信息产品,热搜资源、知识、技能,一站式服务是深层、高频、长期的刚需。





夸克App的“备考”故事
 

为什么是夸克App提炼出了“备考青年”这一概念? 


或许源于这是离Z世代最近的一款智能搜索产品。夸克APP中95后用户占比过半,这些年轻人通过搜索把自己和世界链接的更加紧密。 


同时,像备考攻略、加分政策、选调生等热搜词和夸克高考、夸克网盘等智能工具成为备考青年全年的主旋律。95后普遍使用夸克网盘备份学习资料,多端学习(手机、电脑、IPAD)、整理电子笔记;自动备份照片、文档等资料在网盘,分学科整理;最常使用的辅助工具包括提取文字、翻译、PDF格式转化。 


从这些功能上便能看出,夸克App对用户需求的全方面满足,正是因为用户在“备考”方面的需求才塑造了夸克App丰富且针对性十足的产品形态。在很大的程度上,夸克App以一种简洁高效的方式集合起了众多实用工具,它远远不止作为搜索工具陪伴着用户,而是以信息服务的全方位多功能产品存在,如何处理、存储信息,夸克App也能给到用户独特的路径解答。 

夸克App的部分内置功能


“搜索引擎”可以说是最靠近人们内心的一种产品,这从最底层的逻辑上便有体现。使用搜索工具时,人们所需要的是一种确定的答案或是相关的具体内容,一定是带着某个问题或是具体好奇的事物,用户才知道在搜索框里该输入什么,或是该拍摄什么样的图片。 


从这一层面上,搜索框就像是一个情绪的树洞,也是一种消除不确定性、直接解决困惑的手段,搜索内容是求知欲望的最好展现,也最直观地表现出了人们对未来的向往与期待。 

而夸克App在其中扮演的就是一种多效的职能助手,同时也是陪伴的角色。当感知到用户的需求,产品便着眼于解决这个问题,通过信息服务提供工具,帮助用户面对生活中的一场又一场挑战,与他们共同成长。在青年人们经历自己的一场又一场“考试”时,夸克App也在与用户们共同进化,功能不断丰富,效率第一也是夸克App从始至终贯彻的理念。 

夸克App首页


对比过去,由于现今社会信息数量与使用方向都有所改变,“搜索”的背景也随之不同,从互动搜索到智能信息服务,这里汇聚了年轻人对未来的期待,也有对现实的疑惑,更有对过去的感恩,夸克App听他们倾诉,也在努力帮他们解决问题。 


2021年剩下的日子不多了,是该好好对自己过去的一年做出回顾与总结。你在今年生活的“考试”里收获了什么,又有着什么样的关键字?对于生活的挑战,青年人们也必然会积极“备考”,通过考试、完成考核、接受考验之后,才会实现更多的可能性,得到更好的结果。






END

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