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:于谦入驻抖音:相声界的老前辈,短视频里的新“玩儿家”

©️深响原创 · 作者|吕玥

自从郭德纲在台上调侃自己的搭档是“于三样”后,喜欢“抽烟、喝酒、烫头”就成了于谦最鲜明的标签。

 

事实上,于谦的爱好称得上是“极其”广泛。既有老北京人对花鸟虫鱼的喜爱,在京郊坐拥一整个动物园,还是被大众所熟知的“中国摇滚协会副会长”,众多歌手演员也都是其谈天说地的好友。郭德纲在于谦所写的书《玩儿》中也作序称:“好像沾玩儿的事儿,谦哥没有不玩儿的”。

 

于谦曾回顾自己“爱玩”的性格是自小养成,儿时有大把时间去释放天性,长大后也和好友一同水库钓鱼、进山逮鸟、吃吃喝喝。他曾说“有钱没钱都要玩儿,有的玩儿没的玩儿,都要让自己的生活丰富多彩。”在于谦看来,人生在世,没有比“玩儿”更畅快的事。

 

秉持着爱玩、好玩这一人生态度,于谦也成了相声界知名的“头号玩儿家”。而在12月15日,于谦正式入驻了抖音,这位习惯了在大自然和生活中玩乐的玩主,也跟着潮流玩儿到了线上。

 


当“头号玩儿家”玩到线上

 

穿着写有“头号玩儿家”的衣服、拿着同样能彰显自己“玩儿家”身份的扇子,于谦开启了在抖音的“好玩之旅”。

 

于谦先是通过钓鱼的方式和抖音的网友们进行了一次有关“爱好”的默契测试,寻找着和自己能玩在一起、默契十足的最佳搭档。之后,于谦又来了一段抖音版的说学逗唱,不论是抖音爆红的rap《MC来了》、流行梗“咱们就是说”和“一整个大动作”,还是搞怪变脸特效、爆红歌曲《爱情派对》,于谦都能信手拈来。

 

视频一出,于谦入驻抖音的话题很快便登上了热榜,带有该话题的视频总播放量超过了5亿次。于谦个人账号的粉丝量突破370万,发布的首条视频点赞量也达到了184万。

 

 

在视频评论区里,德云社一众演员“列队”欢迎,不少明星和达人也都留言要和于谦“玩在一起”。更有趣的是众多网友们还在评论区“整活儿”,有的想看于谦直播烫头,有的想和于谦结忘年交,还有人想看于谦“用鱼钩把郭德纲钓出来”,场面相当热闹。

 

除了评论,“德云男团”和不少明星达人也都发来了欢迎入驻的“视频问候”。贾乃亮和团队小伙伴直接拉起了欢迎入驻的横幅;张九龄拿起快板,秀了一段贯口《玲珑塔》表示欢迎;大能则是和于谦合拍视频,记录下了和于谦喝酒之后把手表、手串都送出去的“社死”经历。

 

此外,“于谦捧一切”的混剪视频曾在全网走红,这次在抖音“于谦捧一切”的挑战赛里一起玩的明星、达人和网友也非常多。例如辣目洋子称之前听于谦唱过《学猫叫》,于是便表演了一段最相配的“猫爪舞”;达人“铭哥说美食”将做卤煮火烧的过程和于谦捧哏的内容融合在一起,获得了不少好评;流行歌曲片段、舞蹈和五花八门的才艺,也都被网友们拿了出来配上了于谦的捧哏。

除了与明星朋友、网友们全站嗨玩互动,这次于谦也将防沉迷提示短视频玩儿出了花。

 

“你的五官对你有意见了,眼睛说我累了”、”会玩会休息,才是正经人呢”、“乐呵事儿未见得都在这块屏里”……通过结合相声、抖音流行内容,于谦在防沉迷视频里生动地引导用户更健康地使用抖音,注意休息。

 

 

作为本就喜欢在生活、自然中玩的人,于谦提示网友们放下手机、观察生活和自然之美就显得格外有力。而“爱玩”本身也是一种生活态度,由“玩儿家”亲自讲出什么是玩的尽兴、玩的适度,反而让网友们体察出了更深层的“生活哲学”韵味。

 


明星生态“再成长”

 

事实上于谦并不是抖音拍摄防沉迷视频所合作的第一位明星。从今年9月份开始,抖音就携手多位入驻平台的明星进行了防沉迷视频的拍摄,以此来引导大众避免过度娱乐,倡导积极生活的正能量。

 

平台对明星正能量的重视,正契合着文娱行业整体所处的大环境。如今流量明星的热度正在褪去,大众对于明星的认知更加趋于理性,全社会都在号召能够传播正能量、引导正确价值观、真正起到良好示范作用的偶像。

 

在这一大背景下,如今抖音明星生态也呈现出了再成长后的“新样貌”。

 

从平台整体来看,再成长首先体现在入驻平台的明星更加广泛。

 

如今抖音明星生态中的明星早已不局限于娱乐圈,文化、艺术、体育等多个领域里有能力、有口碑、有成就的公众人物均已被囊括其中。例如近年来入驻平台的既有刘德华、陈奕迅、孙燕姿这样“天王”、“天后”,也有苏炳添、谷爱凌、武大靖等众多运动员,同时还有豫剧名家汪荃珍,艺术家村上隆以及创造出奥运“大脚印”烟花的艺术家蔡国强等等。更多元的明星进一步丰富了平台的明星生态,也为平台带来了更多元的文化碰撞。

 

其次,抖音如今也不只有明星创作的短视频。

 

比如近几年疫情使线下演唱会无法正常开启,抖音便与众多明星一起在线上开启了演唱会,既满足用户的娱乐内容需求,也为明星提供了更多舞台。往更深层看,这也是给处于特殊时期的文娱行业的一种助力。

 

借助直播这一内容形式,明星也开始在抖音办出道周年庆、生日会、新作品见面会、带货等等。明星既可以借此获得与粉丝直接沟通和互动的渠道,也能够获得直观可见的商业化加持。例如从去年年末开始,德云社就将龙字科招生直接放在了抖音上,郭德纲携德云社诸多相声演员都来到了抖音,开启直播场次超过400场。

 

此外,如今抖音也在出品不少综艺、短剧等更打破短视频边界的内容,明星参与其中,即可获得更多艺能展示和人物故事挖掘的机会,呈现出艺人更多样的面貌。当节目保持了积极的内容调性,明星也能借此传递自身的正向能量。

 

 

从平台整体再细化来看,明星生态的再成长也体现于明星名人这一层面。

 

受到抖音平台整体深挖内容创作的氛围影响,如今同为站内内容创作者的明星名人正在积极主动地深耕内容。从单纯以短视频作为宣传“橱窗”,到如今将短视频作为分享生活片段、更深度价值观的“朋友圈”,明星名人的内容创作既是在整体往“深处”走,又体现着各自的创意,在这里他们展现出了自己不同以往的另一面。例如颖儿将自己的内容分为了美食vlog、生活碎片等不同“栏目”,凭借人生“毒鸡汤”出圈的大张伟为自己的短视频设定“大张伟的人间清醒词典”主题,“老戏骨”张晨光给年轻人分享对于人生、职场和生活的感悟等等。

 

更多元、更深度的内容,让明星在其中塑造出了更真实、立体化的个人形象。当大众看到的明星不再是千篇一律的光鲜亮丽,而是有温度、有内核的人,其与粉丝之间的情感链接就更为持久、深厚。若将明星视为IP,这一发展思路相当于是凭借平台的内容生态做多元化延展,既实现了IP的全链路打造,也为IP此后更长线、更完整的衍生打好基础。

 

而对用户而言,不论是平台携手明星拓展内容或是明星名人对内容做深耕,生态的再成长都会使自身受益。

 

这里所说的“受益”,最直接的体现便是更多元、更优质的内容满足了用户自身不断升级迭代的内容需求。而与此同时,抖音的明星生态所形成的“和谐氛围”也改变了传统的星粉沟通模式,用户能够与明星名人真正互动,既可以相互陪伴,也可以做趣味互动,玩在一起。

 

当然,“生态”本质是由创作者、平台、用户三方共同构建,用户在明星生态中既是内容消费者,同样也是创作者和分享者。足够强的社交互动体验,进一步激发着用户进行内容创作和融入生态的主动性,借此生态内三方也将形成正向激励,进一步助推生态整体实现更为良性的运转。

 

生态的变化和成长始终在持续,明星、用户、平台三者始终把薪助火,以合力形成健康生态,便会不断拓展其价值空间。抖音正向着潮水的方向助推,可预见之后势必还会撬动更多领域、更多元的明星前来,持续探索新路。

 




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