2021-12-15
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上个月的深圳地铁里，一男子听闻家中母亲出事、掩面痛哭。
看到新闻时，我也正在地铁上生无可恋。听到他努力克制自己不要过于失态的抽噎声，立刻眼眶一酸。
前两年的年末一到，我和网友们一样，还挺爱看这种瞬间大合集的。
那时人们还没有特别习惯这件事：当最后一根稻草落下，再体面的人也会当街卸下伪装。
人间百态，酸甜苦辣，都在那一声声旁若无人的哭嚎里随风飘散，哭完还是一条好汉。
原因很简单——我还看啥别人崩溃啊，看自己天天那个熊样还不够吗。
说出来不怕笑话，进入全年压力最大的Q4后，我经常怀疑公共交通工具上的空气里混进了什么催泪气体。
以及我敢打赌，在座各位其实都是曾在地铁上默默哭泣的主人公本人，只是没被拍过罢了。
当时是在被挤成沙丁鱼罐头的晚高峰地铁上，我像机器人一样毫无灵魂地刷着手机。
刷到了一个小女孩，在瓢泼大雨里跑来跑去，可雨就是永远淋不着她，特效做得可酷了。
镜头一转，女孩长大了，只身走进风雨，再也没有一把无形的伞撑在身后。
在眼泪即将向地心引力屈服的瞬间，我赶紧若无其事地抠了两下眼角。
15秒的小视频，让我想起了已经去世的姥爷，让几万人也想起了他们放在心里最柔软之处的人。
“爷爷上个月刚去世，看到这个又忍不住哭了。”“想爷爷奶奶了，今晚就给他们打视频。”
人类的悲欢并不相通，但好像在疲惫、嘈杂、让人觉得自己无比低微的时刻里，很容易相通。
而且由头可能都很小，用不着多么悲惨巨大的灾难，就能让人心里地动山摇。
他有天挤公交的时候刷朋友圈，被推送了一个呼吁助老的短片。
片中，一个老人孤零零地站在医院、地铁口、快递柜前，脸上表情很是无助。
“它很方便，但是我不会”。看到屏幕上这行小字，朋友的心揪紧了，想起了现在用智能手机还只会发微信语音的奶奶。
还有个早婚早育的女强人同事，平时永远走路带风神采奕奕，有天无意中说起，她上次崩溃是在网约车上。
后座的小屏幕上播着一个什么致敬女性的短片，一脸干练的女性被问，“有没有一刻让你觉得自己特别脆弱？”
女主角跑马灯般回想起很多时刻：痛经痛到爬不起来，应酬喝酒喝到狂吐，忍住哭声在电话里骗妈妈“我挺好的”……
后来她自嘲说，我现在也太菜了，看个公益广告都能掉眼泪。
但在这个匆匆流动的时代里，我会觉得这一刻的动容是生活里最宝贵的东西。
没有人会轻易停下脚步，甚至匆忙到难以留意到，这些微小的人与事正在各色屏幕里默默上演。
但一旦为它停留住目光，心里隐隐的刺痛就会提醒我们一件事：
“爷爷撑伞”、“老人无助”带来的情感暴击，其实我们根本就不陌生。
但如果把它们搁到电视屏幕里、把你按在沙发上，被一些经典剧情洗礼过的DNA立刻就动了：
患了阿尔兹海默症的老人，什么都不记得了，却还记得儿子爱吃饺子，要装在兜里给他带回去；
一个年轻女孩在老式大院的路上走着，走过了轻快的青年时代，走过了结婚生子，最终走成了一个踽踽独行的老人；
张罗了一桌饭的老奶奶，突然接到小辈的电话说不回家了，“忙，忙点好啊”……
这批电视公益广告的后遗症太强，以至于这几行字还没打完，我心头就开始泛酸。
只不过到了短视频时代、移动端的天下，有些故事被讲得更精巧了，用的技术更高级了。
人最朴素的情感是恒定的，对于互相温暖的需求也没有变。
网上有几个“中国神级公益广告”合集，至今聚集了几百万的播放量，和一群边看它、边就着眼泪下饭的年轻人。
里面的作品基本都出自国产公益广告“神作”频出的年代——90年代末、21世纪初。
那是90后小时候最爱看电视的时候，让这代人印象深刻的主人公，不是老人就是小孩。
经济的高速腾飞中，这些被反复播放的故事像一句无声的旁白：社会边缘弱势群体不能被抛下，文明素质的建设不能被忽视。
时间再往前推，80年代的公益广告以公共政策宣传、文明教育教化为主。
中国第一支经过专业艺术创作的公益广告在贵阳电视台一播出，就能带动当地一季度的自来水用水量下降47万吨。
无论在哪个年代，公益广告这种创作形式都像是时代的镜子，源于现实，照进现实。
到了如今技术发达、传播便捷的环境中，我会感叹于“公益”在新生代年轻人眼中，边界被大大拓宽了。
不只是以惭愧和同情为基调，呼吁“常回家陪老人”“给贫困孩子捐钱”；
大时代命运中，形形色色的、鲜活的人的尊严，都是被在乎的。
前两年有支名叫《一个人的球队》的短片，让我至今都印象很深。
16岁的少年叶沙（化名）去世了，他身上部分器官被捐献给了七个不同的受益者。
早早离世的年轻人热爱篮球，这也成了他身后再也无法完成的梦想。
于是，其中五个受益者——有中年男人，也有年轻女生——组成了一支最特殊的篮球队。
在2019年WCBA全明星赛上，这支“一个人的篮球队”走上球场，背上印着叶沙的名字，号码组成了20170427——叶沙的生命开始以另一种方式延续的日子。
“我是叶沙，叶沙的眼睛。”“我是叶沙，叶沙的肝。”……
这个男孩的坚强和善良、尊严和梦想，在对善意的传递中生生不息。
器官捐献，这件在国人传统观念中非常忌讳的事情，在公众面前得到了一个颠覆性的展示机会。
短片播出后仅仅两天，就有23000余人进行了器官捐献的志愿登记。
故事当然很感人，但最震撼人心的改变，总是发生在流泪之后。
最近有两段我特别想推荐大家看一看的公益短片，也是在微妙动情的细节上，让人会想追问很多。
一部叫《妈妈的请假条》，主角是一位在农村扶贫的女性干部。
由于乡下工作太过繁重，在儿子的很多事情上，她只好写下一张张请假条，诉说对儿子的想念和愧疚。
很难想象，一位强大、能干、坚韧的扶贫工作者，展现了这么多脆弱与挣扎。
可是这也是每个宏伟愿景抽丝剥茧后，必须要直面的事：
她是干部，是母亲，也是会为事业与生活的平衡感到愧疚和无助的人。
拍摄技法简洁朴素，却能让人轻易共情一个普通奋斗者的困境。
刚刚回乡的小丽，果然没有逃开被父母当面催婚的命运，对相亲对象并不抱有期待的小丽却发现，她所见到的男生，都是领域内敢创新、超能干的有志青年：
登上新闻的科学养鸡能手，把葡萄种成“5G智慧果”的葡萄大王，身边的同学都已经成为连锁民宿老板……
在大好的年华，大家的事业都风生水起，而小丽也深受感染，做出了自己的选择：回乡创业。
反映时代声音，聚焦个人选择，公益广告中这些普通人向上漂流的故事，于这些细微处无声而动人。
更难得的是，它们还展现了女性在时代浪潮中为理想而抉择、奋斗的力量。
这两部公益广告，刚刚荣获本年度黄河奖“共同富裕”特别奖项。
作为中国广告协会主办的中国公益最高奖项评选活动，黄河奖是唯一一个经中央批准、全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的公益广告赛事活动，在公益广告界具有坚实的基础与广泛影响力。
此次“共同富裕”特别奖项，由腾讯基金会与中国广告协会共同设立，并邀请众多行业内权威评委组成专家评委阵营。
围绕经济发展、民生改善等相关话题，从众多优质作品中优中选优，借助作品更加深入地展现出乡村振兴和共同富裕的内涵。
获奖的作品，通过讲好当下中国故事，传播中国正能量，着眼于发展最前沿、与大众最息息相关的议题，生动展示着时代的精神。
除了以故事引发大众的共情，从本次获奖作品中也能看出，公益形式的创新，也在不断拓宽着公益的边界、在新时代创造着全新可能。
获奖作品《你是什么水果味》以H5链接为载体，又体现了如今中国公益事业的另一层焦点：更加注重技术、创意和趣味性的尝试。
形式上是强互动性的性格测试，内核是助力乡村优质水果品牌走向大众。
通过技术创新，用户与公益事业之间的互动和体验感大大增强，再通过链接平台销货实效助力，润物细无声的力量更加深入人心。
用多样化的技术支撑公益事业的发展，也是腾讯公司“科技向善”的愿景。
从2017年“一元钱购买自闭症孩子画作”刷爆朋友圈开始，腾讯用一次次创新助力公益一次次破圈。
去年“我是创益人”项目中，以“我在秦岭修兵马俑”为创意的获奖作品，用最通俗易懂、体验感极强的方式，让普通人穿越千年时光，亲手触摸古老文明的美妙。
前文提到的“一个人的球队”，也是发源于该计划，各界力量对这支球队的关注和支持，始于一次广泛传播的H5签名计划。
在科技时代的蓬勃发展中，有温度，有创意，讲好中国人共同关心的时代故事。
我们乐见越来越多的“神作”，从这个领域走到大众面前。
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文章名称：《:每次刷到他，我都不忍心看》
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